被国内买量素材盗用的全球现象级爆款，要正式进军国内了？
2022年末的派对游戏赛道现象级爆款《鹅鸭杀》，就是其中一个。据悉，其开发商近日或已与国内某家发行商协商一致，将由后者正式在国内代理发行《鹅鸭杀》。
《鹅鸭杀》制作人Shawn于TapTap宣布
将以全新方式回归中国
今天，《鹅鸭杀》回归中国相关话题冲上热搜
01
还没出国服，
就火到出圈、刷屏热搜
《鹅鸭杀》是一款基于“狼人杀”规则改造迭代而来的游戏。截止至2023年1月中旬，这款产品的同时在线峰值，最高超过72.4万人，这一数字打破了此前派对游戏爆款《Among US》创下的纪录，意味着《鹅鸭杀》成为了当时派对游戏同时在线的顶流。
这游戏当时有多火？即便先前一直没有谈妥国内代理、没出国服，它也早就在国内火出圈了：在新浪微博上，《鹅鸭杀》不但在2023年初连续三日登上热搜，还多次占据热搜榜Top 10，最夸张的时候甚至占据了热搜榜Top 10的五个席位；那段时间，关于“鹅鸭杀”的微博话题累积阅读量超过6亿次，#鹅鸭杀最后亿把#也成了最火爆的话题之一。
02
从中国火向全球的加拿大游戏
很多人可能不知道的是，《鹅鸭杀》这款海外游戏之所以能成功，和中国玩家其实有很大关系。
在制作《鹅鸭杀》之前，研发商Gaggle Studio在游戏行业内没有太大名气。这家工作室由四位创始人 （包含一名华裔）于2020年4月在多伦多成立，一年后拿到了来自创客基金的200万美元投资。相较于同属于派对游戏赛道的“太空狼人杀”《Among Us》，Gaggle Studio当时只能算是小字辈。《鹅鸭杀》在2021年10月上线后，也没能立马引发业界关注。
2021年10月《鹅鸭杀》上线后
曾以欧美及韩国地区为主要目标市场
真正的转折发生在2022年末。《鹅鸭杀》偶然被国内主播发现，之后大司马、PDD等头部主播对这款游戏进行了推荐与直播。受此助推，游戏热度开始飙升，其同时在线人数在12月突破40万，据统计其中90%为中国玩家。
这样的数据远超Gaggle Studio的预期。11月份，Gaggle Studio的CEO Shawn，在韩国GSTAR期间，还在为《鹅鸭杀》同时在线人数达到8万而感到欣喜万分；结果仅仅一个月后，因为中国市场的助力，《鹅鸭杀》直接成了截至2023年1月历史上同时在线最高的派对游戏。
很巧的是，《鹅鸭杀》制作人Shawn与中国更是有千丝万缕的关系——比如和不少国内青年经历类似，他先前对游戏的热爱，也不被家长理解，父亲曾告诉他：“玩游戏并不能成就一番事业，到外面和你的朋友一起玩吧”；另据网络消息，他创立Gaggle Studio的灵感，其实就是因为在中国上海玩了密室逃脱并沉迷其中，因为有了将这种乐趣移至线上的想法。
换言之，尽管《鹅鸭杀》是款加拿大工作室制作的派对游戏，但它的诞生以及后续的突然爆火，都与中国息息相关。
2024年1月《鹅鸭杀》公布了一组趣味数字：游戏内鹅鸭死亡数超10亿次，这侧面再度证实了游戏发布两年间的火热。
03
Gaggle Studio的中国限定
欣喜之余，Gaggle Studio也开始加大力度关注中国市场。
这一方面体现在官方回应上。从2022年末到2023年初的一个月间，Gaggle Studio以不同的身份、方式，与中国玩家进行了沟通。
比如2022年12月中旬，他们以开发者“希尔伯特”的身份，对大司马、PDD、团子等主播的推荐表达感谢；随后在中国新年假期期间，他们又以官方公告的形式，表示制作组对中国玩家的喜爱感到受宠若惊，并感谢玩家的支持；随后又关于服务器问题致歉，称先前低估了玩家涌入游戏造成的压力，会尽最大努力完善和升级服务器。
另一方面体现在内容层面。比如12月25日，Gaggle Studio官方宣布为几位大主播定制了专门的限定皮肤；随后的1月17日，他们围绕中国春节进行了一次春节特定更新，除了在游戏主界面显示烟花等中国春节元素外，还在官方的鹅教堂地图中引入了中国风与兔年的元素，并增添了两套兔年套装，且推出了兔年的限时娃娃机。在不到一个月时间内，一家团队规模有限的加拿大工作室，能够做出这种体量的更新，也足以印证他们对中国市场的重视。
《鹅鸭杀》最新春节限定皮肤（左）；在与《蛋仔排队》的联动中，Gaggle Studio再度表达了对中国用户的感谢（右）。
04
三年后，国内代理即将敲定？
火爆出圈后，没有国内代理、不受保护的《鹅鸭杀》，一度成为国内买量盗用的主流素材。当时就有不少人猜想过：《鹅鸭杀》究竟何时会有正版国服？
事实上，Gaggle Studio并非没考虑过这个问题。种种迹象表明，早在2023年初，Gaggle Studio就开启了寻求合作之路。
2023年1月8日，业内曾经传出《鹅鸭杀》商标被抢注的消息，这场闹剧最终在Gaggle Studio发出官方公告后结束。Gaggle Studio在公告中提到“当前没有与任何中国公司达成协议”，同时也明确表示“正在积极寻找中国大陆地区代理运营商”。
此外，同年1月4日，有人发现《鹅鸭杀》官方已经进驻TapTap，不难猜测至少在1月前后，Gaggle Studio就已经有准备《鹅鸭杀》正版国服的想法，只是因为种种原因一直未能敲定合作对象。