说起《天堂》这个系列，在韩国绝对是国民级IP的存在。这个最早从1998年诞生的游戏，直到现在其IP续作仍是开发商NCsoft的主要营收项目。

韩服谷歌商店畅销榜，前四名有三个都是天堂IP系列

然而，就是这么一个顶尖IP系列，在国服却好像中了魔咒一般，一直都火不起来。

本地化运营的反面案例

1998年，那个国内普遍还是局域网的时代。《天堂》便以出色的画质和优秀的RPG系统成功与其他网游区别开，成为当时韩国网游的一哥，据说当年至少有五分之一的韩国人都在玩它。

特别是它那爽快刺激的城战更是影响了后续的不少网游，这里面就包括后来火遍中国的《热血传奇》。

到了2000年，《天堂》全球在线超过100万人，年收益高达2亿美元（当年大概能算16亿人民币），是当时毫无疑问的世界第一网游。

而那个时候，国内市场主要还是在《石器时代》、《万王之王》等上古时代的网络游戏。《石器时代》本身挺好玩的，但它是个回合制RPG，战斗不够直接。至于《万王之王》，它实际上是个图形化的MUD。用今天的话来说就是“完全没有打击感”，而“打击感”恰恰是现代网游的核心要素之一。

所以国内急需一款有打击感的游戏。

后来的情况大家也都知道了，在2001年，盛大（如今的盛趣）的陈天桥引进了《热血传奇》，一夜之间火遍了大江南北。从现在来看，传奇的打击感也不怎么样，顶多是“被砍会定一下（硬直0.3秒）”，但这已经算是不小的进步了。

那么，为何没有引进当时品质卓越的《天堂》呢？自然是钱的问题，《天堂》当时太火了，手头只有30万美元的凭借陈天桥根本不可能谈下来《天堂》在国内的代理。他自己也非常清楚这一点，所以才会选择了当时默默无闻的《传奇》。

实际上，就游戏质量而言，《天堂》完全可以碾压《传奇》，这一点对于那些曾经体验过这两款游戏的玩家来说应该是心知肚明的。

《传奇》在2001年刚刚引入中国市场时，还只是一款半成品，连尸王殿、猪7、死亡山谷这些经典的元素都尚未加入。而与此同时，《天堂》已经具备了Boss战、攻城战以及完整的PK机制。

眼看在自己面前还是弟中弟的《传奇》都能席卷中国网吧，那么当时的网游一哥的《天堂》如果杀进来岂不是无人能敌了？

于是乎，在2003年，NCsoft与当时也想进军网游的门户巨头新浪一拍即合，成立了合资公司“新浪乐谷”用以运营《天堂》国服。

然而，理想很丰满，现实却很骨感。

当时市场已是《传奇》的天下，《天堂》国服并没有出现他们想要的那种成功，甚至可以用滑铁卢来形容。

直接列一个数据来对比吧，2003年，《传奇》同时在线人数超过50万，市场占有率达到40%。而《天堂》呢？峰值在仅2万左右......

《天堂》国服首次失败的原因有很多，目前主流的说法有两个方面。

首先，坐拥当时全球最火网游《天堂》的NCsoft非常强势，虽然“新浪乐谷”是合资公司，但是从策划到GM“全部都是韩国人”，他们对游戏的整体运作包括市场宣传、运营活动等，管得非常死，中方人员只能扮演辅助角色。这种“殖民式管理”导致运营策略与本土玩家需求脱节。

其二是当时的《传奇》已经占据市场主导地位，简单粗暴的砍砍的游戏模式已经深入人心。大家去网吧也大多数是看哪款游戏玩得人多，就跟风一起玩。

很快《天堂》在国内市场就失去了声音。

不幸遇到了魔兽，迎来二次失败

不甘失败的NCsoft在2004年带着《天堂2》发起了第二波的攻势。这一次，他们不像《天堂》那样拖那么久，而是紧接《天堂2》韩服上线的第二年就推出了《天堂2》国服。

说实话，《天堂2》游戏品质确实是高，3D游戏画面在那个年代独领风骚，但高画质也同时代表着对电脑配件的高要求，这一点让无数玩家望而止步。

尽管当时中国没多少网吧能流畅运行《天堂2》，但凭借着出色的游戏品质，《天堂2》还是在中国短暂的火了一阵。

只不过，《天堂2》有些生不逢时，在它上线的第二年就遇到了网游史上最强选手——《魔兽世界》。

当时的《魔兽世界》风头正盛，凭借成熟的MMORPG体验和全球IP号召力，迅速瓜分了3D网游玩家群体，《天堂2》在这个赛道上只能甘拜下风。

除了外部的强敌，《天堂2》国服自身也是节奏不断，代理商新浪乐谷对于3D游戏的运营和维护都经验不足，国服BUG不断，外挂猖獗，甚至还有一次代码泄露导致私服遍地。

就在这样的环境下，《天堂2》的代理商在2007年由新浪乐谷换成了盛大游戏，4年后由换到了腾讯游戏。这么一顿折腾，“天堂”这个名字渐渐淡出了我们的视野，很少有人会再想起它。

手游时代的吸金狂魔

时间发展到手游时代，NCsoft也很早捕捉到手游的风口，于2017年上架了手游《天堂M》，相当于是《天堂1》的手机移植版。上线不到12天，仅韩服地区下载量就突破了700万，日平均流水约90亿韩币（约合5331万元），随后上线的台服也在3个月的时间里赚了大约8亿人民币。

尝到了手游吸金的甜头之后，《天堂》系列手游更是一款接着一款，在2019年和2021年，相继上线了《天堂2M》和《天堂W》等续作。

尤其是《天堂W》，上市仅仅两天就为NCsoft带来170亿韩元折合人民币近亿元的营收，而这个数字也大幅超过了2017年《天堂M》的纪录。

而《天堂》系列手游的成功，也相继催生出了大量天堂like的搬砖手游，比如《奥丁：神判》、《夜鸦》、《尤弥尔传奇》等等。

虽然这些游戏玩法也基本都是换汤不换药的砍怪PK玩法，但这些游戏多年来却一直占据韩国游戏榜单靠前的位置，不得不感叹韩国玩家对《天堂》类游戏确实是情有独钟。

而国服方面，腾讯在近期也引进了《天堂2：盟约》（天堂2M），前段时间也宣布会在6月开启测试招募，估计用不了多长时间就会正式上线。那么问题来了，这款天堂新作能打破国服不火魔咒，逆天改命吗？欢迎各位在评论区留言讨论。