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文｜方正 编辑｜朴芳

综艺人正在集体盯上《王者荣耀》？

最近，综艺界与《王者荣耀》的互动异常频繁。先是4月26日《王者荣耀》官制综艺《欢迎来到农家乐》上线了微博、腾讯视频、B站等平台，再是爱奇艺2025-2026新综片单官宣了“KPL（王者荣耀职业联赛）系列团综”《时差五小时·破晓季》和“2025KPL新秀选拔计划”《光荣之路》两个项目，再有超高人气竞综《战至巅峰第四季》最近网传将有时代少年团、杨超越、黄明昊、周柯宇等流量明星加盟……

这是长视频开薅《王者荣耀》羊毛的信号。

众平台加码的原因也很简单。如今的《王者荣耀》是当之无愧的国民游戏流量天花板（2025年1月仍稳居全球手游流水第一）、KPL又是近年引发全社会破圈关注的现象级赛事（2025年KPL总决赛更将历史首次落户北京鸟巢），长视频平台没有理由不从这块流量肥肉上榨出油水。

所以2025将是电竞综艺的大爆发之年？

长视频开薅《王者荣耀》羊毛

用户注意力，是长视频的命。

从这个意义上来说，作为“国人杀时间利器”、“年轻世代社交货币”的《王者荣耀》，当然就是当下长视频平台急需好好使用的一个流量入口。

而综艺界对《王者荣耀》的开发有N种刀法。

官方直接下场的自制综艺《欢迎来到农家乐》，是《王者荣耀》官方企图借“农文化”推动游戏传播继续走向大众的新鲜尝试，达成了还算不错的营销效果。

所谓“农文化”，衍生自手游名的空耳谐音“王者农药”，最早是游戏玩家们戏谑式自称“农友”、“农人”，演变到后来组队开黑被成为“务农”，做任务就是“干农活”，集结内娱农人欢聚一堂的《欢迎来到农家乐》这个节目名也就应运而生了。

全网观看人次突破3000万的《欢迎来到农家乐》，可观的播映热度首先仍归功于手游本身受众庞大；其次是节目的明星效应，综艺圣体杨迪、时代少年团张真源、贺峻霖、严浩翔、刘耀文等都极具粉丝号召力；再是节目还请到了KPL梦之队选手无畏（JDG）、钎城（深圳DYG）、Cat、Gemini等职业电竞选手、以及主播潘北真香，随着近年KPL关注度破圈这些电竞名流也是节目收视率的坚定保障。

客观来看，《欢迎来到农家乐》的营销效果确实是可圈可点，节目借由抽象变装（如杨迪cosplay红隼）和爆笑团建将《王者荣耀》的亚文化梗、游戏黑话进一步普及和传播，随后游戏官方也配合节目宣传在新版本游戏里上线了“终极觉醒”玩法。不过，对于没玩过《王者荣耀》的观众而言，具备一定观看门槛的该综艺多少显得中二气息过分浓烈，其实节目对于非游戏玩家的观看体验并不太友好。

与之相比，尽管爱奇艺新综片单公布的《时差五小时·破晓季》《光荣之路》预计要到今年Q3、Q4才能与大家见面，但这两个项目似乎比《欢迎来到农家乐》更具看点。

很显然，《时差五小时·破晓季》算是爱奇艺抢来的一个大饼。要知道，《时差五小时》在第一季时还不是爱奇艺自制项目，当时它被放在快手、B战、斗鱼、虎牙、腾讯视频等平台联合播出。但当时的第一季拿到了豆瓣开分9分的炸裂口碑，讲述KPL梦之队少年从成团到共赴沙特夺冠的热血故事引发了舆论场的激烈热议。

所以《时差五小时·破晓季》可看作是爱奇艺主动加码电竞综艺赛道的大手笔动作，项目介绍称节目第二季将讲述少年们再次启程、展开寻找电竞初心之旅的重逢故事，这种激发电竞人迷窥探欲的“团综故事”模式还是很有市场卖相。

《光荣之路》就更是有望拓展电竞综艺趣味性、可看性的革新之作。从项目介绍来看，目测它走的就是“电竞101”的秀综模式路线，节目将集结全行业资源助推KPL青训营的100位青春热血的电竞少年实现职业选手梦，最终将推出7人最强组合“出道”。

坦白说，《光荣之路》是此前长视频平台从未尝试过的“大型电竞少年偶像选拔模式”，从节目官宣后就派生出 #KPL今天官宣两档新综艺# 的微博热搜就可看出，市场对于该项目的期待热情还是相当之高。

电竞综艺，站上风口

“电竞不仅仅是一场游戏”。

这是《光荣之路》质量很高的一句金句文案。在犀牛君看来，随着电竞项目越来越频繁现身体育盛事，随着电竞文化在Z世代年轻人中间具备越来越多影响力，随着全民观看KPL成为一种很流行的亚文化传播现象，电竞综艺就是各大长视频平台都需要尽快押宝的一个全新风口。

毕竟先行者已经开始吃到市场红利，典型案例就是腾讯视频已经马不停蹄做到第四季的《战至巅峰》。坦白说，就综合的市场热度而言，《战至巅峰》就是截至目前电竞综艺赛道里独一档的存在。

它的成功原因也不复杂，就是找到了最具大众向传播可能性的电竞节目模式。一是充分利用内娱顶流明星的“带货力”，《战至巅峰》第一季请到杨幂、张大大，第二季邀到Angleababy杨颖、黄子韬，明星粉窥看明星实训打《王者荣耀》的猎奇感和亲密陪伴感，使得节目诸多话题成功破圈，带动很多非手游玩家走进了电竞综艺新天地。

二是最大化呈现出电竞选手真实实训环境的紧张刺激、将《王者荣耀》的游戏趣味和竞技爽感双双拉满。节目里我们会发现在严苛实训环境下很多艺人的真实状态会被激发，比如节目还制造出许魏洲与教练吵架愤然离场气哭赖美云的名场面，当然更多时候节目展现了一群伙伴在竞技体育钢铁秩序下磨合、成长、最终拿到胜利荣耀的热血群像故事，一定程度上做出了类似“热血体育漫画”的追看爽感。

在犀牛君看来，《战至巅峰》系列给电竞综艺树立了一个行业标杆。在近年《王者荣耀》电竞已作为正式项目入选杭州亚运会的大背景下，它证明了电竞综艺确实有可能在传播层面从亚文化迈入主流文化的行列。

但另一方面，犀牛君更不想看到的是该赛道走向单个节目一枝独秀的尴尬局面。所以综上所述，无论是《欢迎来到农家乐》《时差五小时·破晓季》还是《光荣之路》，犀牛君都希望这些项目能尽快地顺利推向市场、争取与《战至巅峰》掰掰手腕。

更理想的赛道愿景是，当下各大长视频平台筹备的电竞综艺项目，最好都能借着今年KPL总决赛登陆鸟巢的历史时刻和全民热度成功推出，令到长视频在电竞综艺这座新“金矿”里掘到更多宝藏。