五一假期期间，荣耀深圳智能制造产业园的“黑灯工厂”昼夜不息，生产线每28秒便下线一部手机。据央视报道，在以旧换新政策带动下，荣耀深圳工厂生产的主力机型销量增长达50%；这一数据与4月荣耀发布三款新品后取得的亮眼成绩形成呼应：根据最新市场数据，2025年4月，荣耀以13.7%的销量市占率重返中国智能手机市场前三。

这一拐点恰逢荣耀新任CEO李健上任后阿尔法战略的首个落地周期，同时也传递出一些新变化：一方面荣耀正在以技术创新激发消费需求；另一方面其技术和价格优势等荣耀“特色”更加鲜明，正在焕发强劲的增长动能。

技术引领，重返中国智能手机市场前三

在刚刚过去的4月，荣耀先后发布荣耀Power、荣耀GT Pro和荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025三款新品，被认为是荣耀阿尔法战略落地的“第一弹”，也是其技术长板与价格优势融合的集中体现。

其中，最大电池手机荣耀Power，搭载8000mAh低温电池，国补后以1699元实现旗舰级轻户外体验，收获良好的口碑与销量开门红；首发骁龙8至尊领先版芯片的荣耀GT Pro，则包揽3-5K档电竞性能旗舰销量冠军，极大满足年轻用户对电竞性能旗舰的需求；MagicBook Pro 16 HUNTER版2025则凭借RTX5070显卡开辟轻薄静音游戏本新赛道。

以上三款新品均取得不俗的战绩。供应链数据显示，在荣耀Power上市当周(4.14-4.20)，国内手机市场份额大盘上涨约5%，荣耀重返市场前五，Power带动荣耀品牌在2~2.5K份额第一；荣耀GT Pro首销则斩获全平台3-5K档位销量冠军，部分版本持续断货；在中国智能手机市场，荣耀于W17（4.21-4.27）的全价位智能手机销量排名中，以13.7%的销量市占率位列第三（单品牌销量份额）。

技术创新，同时将旗舰机型的技术下沉至2K~3K元档中端机型，是4月荣耀重返中国智能手机市场前三的重要原因。此外，荣耀洞察消费者需求，通过科技创新和精准的价格策略，实现了较大幅度的增长，这与大盘的整体增长态势也基本保持一致。今年一季度智能手机销量7400万台，同比增长近3%，环比增长近9%。

科技普惠，助力消费提振展现国企担当

荣耀的“焕新”表现不仅体现在产品端，其通过技术普惠，产能升级与政策响应，还提振了市场消费动力，展现出国资企业和国货品牌的责任担当。

今年《政府工作报告》提出，实施提振消费专项行动。基于此，以旧换新、国补等政策不断迸发出澎湃能量，成为激活消费这池“春水”的有力“推手”。据荣耀手机产品经理张培超透露，以旧换新优惠力度最大的两千到三千元价位的机型，是销量的主要增长点，因此，荣耀积极加快推动新技术在这个价格档位的应用。

与此同时，关税战新形势下，与国际友商不断传言涨价不同，荣耀顶住外部压力，通过科技创新和内部消化，在产品力保持持续领先的情况下，相比友商在价格方面还具备极强的优势，也受到市场和消费者的认可和好评。

纵观整体市场，荣耀一方面积极借势国补带来的消费势能提升市场表现，另一方面通过多重让利，也助推了市场消费动能。例如，在2025 CNY期间，作为《哪吒2》官方合作伙伴，荣耀推出了 “哪吒破百亿，荣耀送10亿”补贴政策，线上线下联动，实现了高效转化；荣耀Magic7系列、荣耀300系列表现突出，其中荣耀300系列最为抢眼，相比国补前增长50%；五一期间，荣耀在旗舰产品与热销新品上均重磅让利，同比去年五一，荣耀PC增长96%，穿戴设备增长84%，平板增长23%。

阿尔法战略成效显现，将释放巨大潜能

2025年3月2日，荣耀在MWC正式发布阿尔法战略，宣布将从智能终端制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，即从打造智慧手机到共创AI生态的新范式，最终实现人类潜能的全面释放。

4月以来，在荣耀阿尔法战略为引领下，荣耀的转型升级不断加速，市场表现也加快回暖，展现出强大的爆发力和生命力。

事实上，4月的新品仅是荣耀阿尔法战略的前菜。5月9日，媒体报道荣耀 400系列将于欧洲及中东等多国首发，主打2亿像素超清影像，并有多项创新AI功能。这是荣耀数字系列手机首次在海外率先发布，表明尽管面临高关税壁垒，荣耀仍会迎难而上，持续推进出海战略。

记者最新从荣耀获悉，荣耀400系列在海外首发后，其国内特供版将于5月底发布，并带来特供加强版，比如用上金属中框，核心配置升级等，这些产品将延续“旗舰技术下沉”策略，进一步夯实市场地位。有业内人士表示，当行业均价持续下探时，其选择用技术升级对抗价格战，这种差异化路径或将为国产手机出海提供新范式。

此外，荣耀与法国电信、沃达丰等运营商共建的“全生态文件共享”标准，已实现跨设备、跨系统的无缝协作。这种“价值共享”模式，打破了科技巨头的封闭生态，为全球AI终端发展提供了新方向。

从阿尔法战略发布，到4月新品的密集落地，可以看到，荣耀正在经历由内而外的深刻蜕变，不仅品牌形象焕然一新，市场信心也在不断攀升。未来5年，荣耀将在研发技术与生态上投入超过100亿美元，面对消费电子市场复苏和AI潮流的大背景，荣耀凭借“技术普惠+生态协同”的双轮驱动，将会进一步迸发无限潜能。

（作者：深圳特区报记者 周雨萌 文/图）