5月下旬，一系列新品发布浪潮席卷而来。中端智能手机市场本就是国内各大厂商的战略要地，如今竞争再度白热化。

从5月19日到29日，主流手机品牌以令人目不暇接的速度接连“亮剑”，在短短十天内火力全开。

这轮新品发布风暴始于华为nova 14系列的率先出击，三天后小米Civi 5 Pro强势登场，5月23日OPPO Reno14如约而至，5月28日荣耀400系列则将竞争推向高潮........

值得注意的是，荣耀的此次发布会具有特殊意义——这是该公司现任CEO李健自今年1月17日接替赵明执掌帅印以来，在国内的首次公开亮相，其战略布局和市场表态无疑成为行业关注的重点。

“‘用户许愿，荣耀听劝’是我们产品研发的基本准则。”李健在以“真实就是力量”为主题的开场演讲中说：“为了打造年轻人真正喜爱的荣耀400系列，我深入走访了众多年轻用户群体。我希望了解什么样的产品才能真正满足Z世代的需求，什么才是属于这个时代的青春旗舰。”

李健现场还动情分享了母亲省吃俭用供其求学走出大山的感人故事，试图与年轻一代建立情感共鸣。“我这个年纪可能无法完全读懂你们，但困惑、迷茫和怀疑人生是每一代人都有的心路历程。”

荣耀此前预热的“全球百万雄鹰计划”也揭开神秘面纱：面向全球招募10位顶尖技术专家、100名销售精英、1000名优秀应届毕业生及10000名用户体验官。

这一战略与荣耀今年3月在MWC 2025上发布的“阿尔法战略”一脉相承。当时李健宣布，荣耀已不再是单纯的智能手机制造商，将从智能手机制造商向全球AI终端生态公司全面转型。作为履新后的首次公开亮相，李健提出，荣耀未来5年投入百亿美元，与全球合作伙伴共建AI终端生态。

荣耀手机门店 马云飞摄

截至5月28日，李健履新已逾130天。过去4个多月时间里，荣耀经历独立以来最大的变革。1月中旬，荣耀原董事、CEO赵明因个人原因卸任，现年52岁的李健接替赵明成为荣耀独立后的第二任CEO。赵明离职之后，包括中国区销售部部长郑树宝、CMO姜海荣在内的核心高管相继离职，引发行业震动。

紧接着，1月27日，荣耀内部公告多项人事调整，其中包括王元琳由海外渠道部长升任中国地区部总裁（即中国区总裁），接替原总裁倪嘉悦，后者则调任新商业模式拓展总裁。不过，多个消息源透露，倪嘉悦已处于“离职状态”，其工号显示为暂停使用。这位华为终端中国区的前副总裁（2013年任职），2022年底接手荣耀中国区总裁，却在2025年1月突然被调岗至新商业模式拓展部，短短数月后便传出离职消息，引发外界诸多猜测。

5月中旬，荣耀宣布完成对中国地区关键岗位的人员部署，涉及38个关键岗位主管，并采用“重新竞聘上岗”的方式。这场被内部称为“雄鹰计划”的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工，竞聘目前已经完成，其中45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24%，创下近年来最大规模中层调整纪录。除了人事调整，荣耀内部还新增AI新产业部门，同时将AI相关研发工作设定为一级研发部门。

频繁人事变动背后，荣耀正处于一场硬仗之中。

第三方分析机构Canalys发布的数据显示，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，经历两年的下跌后顺利迎来复苏，同比增长4%。

其中，vivo以17%的份额稳居榜首，华为以37%的增速紧随其后。与这两家的强劲表现形成对比的是，苹果、OPPO、荣耀三大厂商的出货量均出现下滑，其中苹果同比下滑了17%，OPPO和荣耀的降幅均为3%。

2025年一季度，调研机构IDC和Canalys的统计中，荣耀已跌出前五；在Counterpoint的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位列第六，出货量同比下滑12.8%。

在市场人士看来，在这个组织架构变换的关键节点，荣耀400系列的发布不仅是一次产品亮相，更是李健为稳定军心、重塑市场信心的战略之举。

荣耀（Honor）品牌诞生于2013年，最初作为华为旗下专注于年轻消费群体的互联网手机子品牌，主打3000元以下的中低端智能手机市场。2020年11月完成独立运营后，荣耀逐步构建起覆盖全价位段、面向不同消费群体的完整产品矩阵，形成了包括Play系列、X系列、Power系列、数字系列、GT系列、V Purse系列、Magic系列以及折叠屏产品在内的多元化产品布局。

作为荣耀产品线中的“轻旗舰”担当，定位中端的数字系列向来是销量的中流砥柱。

不过，2000—4000元价位段也是中国智能手机市场竞争最为激烈的红海市场。IDC最新手机季度跟踪报告显示，2025年一季度，中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的共同推动下，同比增长3.3%达到7160万部。

IDC中国研究经理郭天翔特别指出，随着时间推移，因补贴力度有限、落地执行存在梗阻等问题，市场拉动效果逐渐式微，远不及预期。与此同时，2025年智能手机市场还会面临成本持续走高的困境，叠加消费者对经济前景持谨慎态度，消费信心与购买力显著下滑等挑战。在此背景下，1500元—2500元价格区间的性价比产品，成为手机厂商今年竞争与投入的核心战场。

荣耀此次发布的荣耀400系列采用双机型战略，包括标准版荣耀400和进阶版荣耀400 Pro，官方定价分别为2499元起和3499元起，在享受国家“以旧换新”补贴政策后，实际起售价分别为2124.15元和2899元。在核心配置方面，荣耀400搭载高通骁龙7Gen4移动平台，而荣耀400 Pro则配备了第三代骁龙8旗舰芯片。

在会后接受媒体采访时，李健表态：“发力荣耀400系列只是开始，今年下半年，荣耀还将陆续发布新的折叠屏手机、X系列以及高端旗舰Magic系列等多款新品。预计从下半年起，荣耀的手机销量将迎来新的增长曲线。”

值得一提的是，除了智能手机，荣耀首次展示了一款人形机器人，官方称，该机器人最快跑步速度可达4米/秒，打破了此前的机器人配速的行业纪录。

记者 马云飞

文字编辑 周清原

版面编辑 孙霄

实习生马菡若对本文亦有贡献

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