在中国的苹果，一直有点特别。

时常被指在国内卖不动的iPhone，最近又行了。

这个第一，是特价搞来的。

换句话说，就是特价第一。

有市场数据显示，今年第20周（5月12日—5月18日），苹果凭借21.5%的份额，压过小米、vivo、华为等名列榜首。

iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max两款机型分别位列销量排行榜第一、二名。

“618”期间，iPhone 16系列在京东和淘天平台也稳居销量榜首。

这与苹果最新一轮的降价策略分不开。

得益于降价后的iPhone 16 Pro 128GB版本成功进入国家补贴范畴，到手价最低可达5499元，相比发售价降幅达2500元。

“这是属于‘等等党’的真香时刻。”社交媒体上，不少网友表示对国补后的价格非常心动。

不过，当苹果“罕见大降价”愈发常见，这杀手锏是否还能一直有用下去？

“你不买我不买，下月还能降800”，网友对于iPhone的调侃在今年变得越发明显。

此外，有消息称，由于iPhone16新机的上市，导致iPhone15价格持续走低。

据权威科技媒体报道，iPhone15在拍易得最新一期的活动中成交价仅239元，创下了该机上市以来的价格新低。

iPhone沦为百元机，也是醉了！

有更多网友则在算账，苹果在中国如此降价，距离成为百元机似乎并不是一个梦想。

尤其是随着2025年618购物节的临近，众多消费者都在期待苹果手机的大幅降价，特别是首次纳入"国补"计划的iPhone 16 Pro系列。

值得注意的是，根据商务部等部门发布的手机购新补贴实施方案，个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机，可享受每件最高不超过500元的购新补贴。

组合拳之下，iPhone 16 Pro 128GB版本叠加国补后低至5499元的售价，已经与华为Pura 70 Pro+、小米15 Ultra最低配版优惠后的价格相当。

这势必会让消费者更加纠结。

不过，苹果的日子也不好过。

6月2日，《财富》杂志发布了2025年美国500强排行榜。

谷歌母公司Alphabet一举超越苹果登上利润榜榜首，结束了后者连续四年“最赚钱公司”的统治地位。

保值苹果，为何在中国就成了贬值苹果呢？

对此，中国新闻周刊记者石晗旭曾和书乐进行了一番交流，本猴以为：

没有创新的苹果，在中国越来越掉价，已经成为一种现实。

或者说，苹果在中国，确实和在其他国家有所不同，国补则加速了这个特殊性。

随着华为的强势回归，OPPO、小米、荣耀等不断冲击高端市场，苹果在中国面临的竞争压力只会越来越大。

虽然全世界都有各种各样的安卓手机品牌跟苹果竞争，但中国特别不同。

在中国，手机厂商已经把安卓系统的能量发挥到了极致，在功能、性价比方面已经挤掉了苹果手机的很多优势。

其他地区的市场则并没有这样的复杂局面。

不得不说，国补对整个消费的促进作用极大。

关注性价比的国人，通过“心算”（内心精算），用钱包投票，充分显示出了国补对消费的促进作用，间接推动了消费市场更多的让利促销行动。

一直在降价的苹果，发现国补真香，所以才突发新机。

其定价策略中专门针对国补而来，就是明证。

不降价的苹果将逐步失去市场。

AI也不可能成为拯救者。

如果长此以往，苹果未必不会成为下一个诺基亚。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人