奔驰周娟：八年深耕，我们把电竞做成了对话Z世代的“社交货币”｜汽车观察
在当下，汽车品牌与游戏公司的联名已成为吸引年轻消费者的重要手段。
随着年轻一代消费能力的提升和消费观念的转变，他们对于汽车的需求不再局限于传统的出行功能，更追求个性化、潮流化的体验。众多汽车品牌纷纷与游戏公司携手，试图在这片新兴市场中抢占先机。如凯迪拉克与《原神》合作推出联名款车型；腾势与《黑神话：悟空》联名，将游戏元素融入车身设计。这些合作不仅为游戏增添了现实元素，也让汽车品牌成功触达年轻消费群体。
在这场汽车与游戏的跨界浪潮中，梅赛德斯-奔驰与拳头游戏围绕英雄联盟赛事的合作尤为亮眼。自2017年，奔驰率先入局，成为全球首个支持电竞赛事的豪华汽车品牌，开启与英雄联盟的合作之旅。此后，二者的合作版图不断扩张，从英雄联盟中国大陆赛区职业联赛延伸至全球舞台，涵盖季中冠军赛、全球总决赛等重要赛事，自2024年起还鼎立支持新成立的“名人堂”。
6月6日，2025年“英雄联盟名人堂入选典礼”在上海圆满落幕，为祝贺Uzi成为中国大陆赛区首位、全球第二位跻身“英雄联盟名人堂”的职业电竞人 ，奔驰更是以Uzi个人职业发展里程碑为灵感，特别定制融合其个人职业生涯元素的纯电G级越野车。由奔驰匠心高定“MANUFAKTUR”专业工艺团队倾力打造，车身采用“哑光云漠金”车漆，座舱内镌刻“Hall of Legends”字样，细节尽显非凡。同时，奔驰携手瑞典知名设计工作室Envar Studio打造潮流数字艺术作品，其中暗藏“粉色耳机”“法国斗牛犬”等象征Uzi职业生涯与个人生活的彩蛋，引发粉丝热议与探索。
英雄联盟电竞全球负责人克里斯·格里利（Chris Greeley）表示：“为表彰杰出选手的职业成就、骄人实力和行业贡献，英雄联盟每年都会邀请一名职业选手加入名人堂。今年，我们十分荣幸与梅赛德斯-奔驰一起，以独特的方式为入选名人堂的中国选手Uzi庆贺。专属定制的奔驰座驾和数字艺术作品，都在细节之处展现出梅赛德斯-奔驰对电竞文化的深刻理解。”
“作为数字时代最具活力的运动与文化符号之一，电竞无疑是对话年轻世代的‘社交货币’。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监周娟表示：“2017年，梅赛德斯-奔驰率先入局电竞，成为全球首个支持电竞赛事的豪华汽车品牌。八年来，我们不仅见证了中国电竞选手在世界舞台上的荣耀征程，更是通过英雄联盟这一现象级平台，加强了品牌与新生代用户圈层的直接链接。”
封面新闻记者 李继龙