●2023年，中国小游戏市场收入规模飙升至200亿元，同比增长300%；2024年达到398.36亿元。行业普遍预测，2025年市场规模将突破600亿元大关，甚至可能超800亿元

●重庆文旅的多个IP宣布将上架微信小游戏IP合作平台，这是全国首个上线的城市文旅IP合集

一个游戏产业“新赛道”，正在悄然崛起。

6月25日，在重庆举行的2025微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队披露了一组数据：当前，微信小游戏月活跃用户稳定在5亿人以上，累计注册用户数更是突破10亿大关。微信平台上有超过300款小游戏的单季度流水突破千万元。

小游戏泛指所有体积较小、玩法简单的游戏。2023年，中国小游戏市场迎来快速增长期，收入规模飙升至200亿元，同比增长300%；2024年更是达到398.36亿元。行业普遍预测，2025年这一市场规模将突破600亿元大关，甚至可能超800亿元。

面对一个即将突破千亿元的市场，重庆准备好了吗？

全新业态下的价值“跃迁”

当下小游戏市场有多受欢迎？

微信小游戏平台相关人士介绍，当前小游戏的用户中，超过八成是主动寻找，而非以误触广告等方式进入游戏。今年，微信小游戏用户的在线日均时长，较去年同比增长10%。这些数据表明，小游戏这一形式，正在从小众尝鲜，向大众日常娱乐习惯转变。

商业价值的爆发更为直观。大会现场披露，以广告为主要收入的IAA（应用内广告）小游戏增长迅猛，广告主数量创下历史新高。

小游戏增长为何如此迅猛？社交平台的助力是重要原因。以前，小游戏大多以App为主要形式，比如曾爆火的《水果忍者》《愤怒的小鸟》等。但App需要用户主动下载，制作团队也要在多渠道进行推广。

目前，很多小游戏可以脱离App，直接移植到社交平台上，省去大量推广流程与成本。其中，微信作为我国受众面最广的社交软件，更是进一步降低了用户入手门槛。同时，其碎片化的游戏时间需求，也更适应大多数人的游戏习惯。

这些因素，让小游戏的用户群体进一步“泛化”。数据显示，相比从前以男性为主的用户群体，微信小游戏的用户中，女性和三线及以下城市人群占比超一半，一个更多元、更广阔的用户市场正在形成。

另一方面，随着微信等平台方提供的“基建”支持，小游戏开发者的创作门槛也不断降低。大会数据显示，在微信小游戏超过40万的开发者中，八成以上是30人以下的小团队。“我周围有很多同行，以前需要150—200人的团队去做一款大游戏。但现在，他们可以将这些人拆分为多个10—20人的团队，去做更多款小游戏。”麟心科技商务负责人万韵雪说。

重庆要用好“优势”

近年来，重庆也在大力推动游戏产业发展。当前，全市有3家网络游戏出版单位，创办培育以《网行者》期刊和“网行者大会”为代表的行业文化品牌，形成游戏版权服务、拨测服务、审核服务、行调服务、协会及智库支撑的网络游戏全链条服务体系，并集聚了腾讯、完美世界、哔哩哔哩等数字内容龙头企业。

但重庆游戏产业依然落后于上海、杭州等地区，面对小游戏这一产业新赛道，重庆该如何跑出优势？现场多位嘉宾给出了自己的建议。

“大会落户在重庆，高校资源是主要原因。”微信小游戏产品总监李卿表示，重庆有很多高校是小游戏领域的“潜力股”，比如四川美术学院、重庆邮电大学等，这为重庆发展小游戏提供了人才支撑。

万韵雪也有相似的看法。她表示，游戏行业需要活跃的思维和与时俱进的观点。很多刚毕业的游戏新人在理念上与游戏“老兵”不一样，但却能碰撞出很多有创意的点。同时，小游戏的玩法简单，这就要求其以更高的美术水平吸引玩家。重庆有川美这样的高校，这是很大的优势。

另一方面，丰富的本土文化也是重庆发力小游戏的底气。李卿介绍，此前微信小游戏平台发起过一个全国性的活动，重庆也是其中一站。凭借独特的地理地貌，重庆的内容在玩家群体中反馈更好。

基于此，有业内人士建议，重庆要打好“文化IP”这张牌，深度挖掘重庆特有的巴渝文化、三峡文化等元素，打造具有鲜明“重庆印记”的游戏作品，这是形成差异化竞争优势的最佳路径。

重庆已经在行动。大会现场，重庆文旅的多个IP上架微信小游戏IP合作平台，这是全国首个上线的城市文旅IP合集。

在大会现场，重庆市小游戏产业基地正式挂牌成立。该基地位于两江新区，将提供企业引入、出版申请、流量购买、落地宣传推广、重庆IP入驻以及游戏沙龙等系列专业服务。同时，该基地将出台培育政策，为入驻企业提供租金优惠、出版奖励、优质产品奖励、人才专项奖励等一系列支持，培育形成小游戏产业生态圈。

在具体的技术上，腾讯云互联网行业技术总经理陈亮提到了当下热门的AI。他表示，从辅助美术资源生成、关卡设计，再到智能化的广告投放，AI都有较好表现。AI技术有望大幅降低游戏开发成本、提升开发效率，甚至催生全新的游戏玩法。

小游戏也不能“赚快钱”

市场快速增长，不仅代表着繁荣，也意味着激烈的竞争。小游戏行业同样面临挑战。

首当其冲的，便是如何突破内容同质化的困局。会上，一位业内人士表示，随着大量开发者涌入，流量成本水涨船高，行业“内卷”加剧。为了保证高昂的广告投入能换来回报，许多开发者倾向于复制已被市场验证的成功模式，导致玩法雷同、创意枯竭的产品充斥市场。

其次，作为文化内容产业，游戏行业天然受到严格监管，每个小游戏的创作团队，都必须在追求商业利益与履行社会责任之间找到平衡。面对这些挑战，业内人士在大会上给出了清晰的解题思路：回归内容本身，追求长线价值。

李卿表示，最好的方式还是让用户去选择，通过市场竞争的方式，淘汰更多劣质小游戏。小游戏开发团队要聚焦游戏内容本身，通过优质的内核，在行业中立足。

微信公开课讲师杨静怡在分享中强调，玩法的持续创新是带动生态前进的根本动力，无论是经典玩法的再创造，还是不同类型的融合，都是突破同质化困局的利器。“小游戏正告别赚快钱的短视思维，进入长线经营时代，产品的生命周期和长期留存变得至关重要。”

“我们一年要做70—80个小游戏，能上线的可能只有一半，其中能有两个成为爆款就很好了。”云威科技CEO李力说，小游戏虽然是具有潜力的新赛道，但开发团队也要经得住失败，本质上还是要坚持内容为主。