今（25）日，2025年微信小游戏开发者大会在重庆举行。会上，微信小游戏平台分享了生态全景、用户观察和获客增长、广告变现等全新机遇，以下为本次会议的部分内容实录。

生态全景

大盘数据：

微信小游戏开发者超40万，月活用户突破5个亿。

用户画像：

55%男性用户，45%女性；一二线城市用户占比达50%；20-40岁用户占比超45%。

随着用户养成小游戏习惯，平台玩家活跃度显著提升：80%用户会通过平台提供的下拉、搜索等主动寻找游戏；人均一个月有6款游戏在玩；用户在线时长相比2024年同比增长了10%；大盘用户跨月粘性70%，核心用户跨月粘性达90%。

开发团队：

越来越多、不同类型的开发团队加入微信小游戏平台：30人规模以下中小团队占比达80%；70%上市游戏公司投入；DAU过百万的游戏超65款；季度流水超千万的团队超300家。

平台赋能：

开发技术赋能：

技术基础支撑（基础性能提升10%-20%，引擎适配提效：快适配发布游戏超过1万，分包、性能分析工具优化）；

全面安全防护（代码安全、内容安全、外挂对抗）；

腾讯游戏云解决方案。

运营提升效率：

入场高效率（企业账号主体从50增加到100个，备案材料必填从8个减少到3个）；

服务全方面（MP重构，AI智能客服）；

调优全链路（IAA创意工具、IAP付费组件、收入诊断调优等工具，科学指引）。

社交：

微信小游戏平台链接微信全场景，助力开发者完成更多社交玩法功能搭建。

更多场景：

PC小游戏：活跃增长55%，商业规模增长40%，投放买量提升400%；PC端可额外叠加享受10%广告金；

视频号：小游戏直播观看时长增长54%，小游戏短视频观看人次增加22%；IAA最多40%广告加热金，IAP最多10%广告加热金。

商业循环：

新游激励：月流水50万以下免分成；新游同发激励：20-25%返点，最高300万；

成长期：IAA有2种分成模式可选；T+1账期搭配自动提现；激励：返点10%，最高500万；

成熟期，今天上线暑期限时投放激励：

新游首发买量激励政策：25年前上线的月收小于1万的内购类新游，在6-8月可以获得20%~25%消耗激励，上限300万。

优质潜力买量激励政策：23年之后上线的数值达标的内购游戏，在7-8月可获得10%消耗激励，上限500万。

内容机会

IAA小游戏市场保持双位数增长：

流水千万+的产品数量翻倍、单品月收规模翻倍；IAA玩法品类越来越多元，包括单局型和养成两大类型。

经典玩法：消除解密单赛道用户规模3亿，越来越多月流水千万、持续一年的长线爆款出现；

连连看、扫雷、数独等其他经典玩法也有广泛发展空间。

还有用户多元需求亟待满足：可以从品质提升和创意融合两个角度进行尝试，比如模拟经营品类，在玩法同质化的趋势下，可以尝试更多样的题材、风格化创新，比如烟火气、3D、多巴胺，热点结合、举行周期活动等。再比如背包玩法，可以选择科幻卡通、奇幻冒险题材，或与竞技对抗、轻操作、轻策略和肉鸽元素进行融合。

男性IAA市场有可观的增长空间，他们比较偏好的品类包括模拟养成、角色闯关、策略塔防等。偏好题材比如逆袭题材和虚拟背景。

IAP也保持双位数增长：

IAP小游戏市场增长比较突出的品类：SLG增长180%，塔防增长80%；merge增长150%，且千万月收的产品有5款；MMO增长75%，千万月收的产品也有6款。

重度内容市场已趋成熟：重度小游戏MUA已达1亿，与手游用户重合10%，付费用户与手游重合不到5%，年收千万的产品96款；年收过亿的也达到了13款。

放置类游戏依然备受玩家欢迎，IAP大盘MAU超过2亿（不去重），其中25%活跃放置品类

60%活跃休闲品类。可以从玩法融合和题材画风方面破局。

重视女性玩家市场潜力：女性付费能力显著提升，女性arppu增长60%，女性付费用户增长45%，单日游戏时长能达到190分钟；不仅在二合、三消等休闲游戏中女性用户是主导，重度品类的女性付费用户占比也能达到20%。

经典玩法叠加IP：

IP改编游戏数量增长130%，多款月流水过千万。

IP合作平台：囊括300个IP，覆盖影视、动画、文学、音乐和文旅等。