文｜互联网那些事

在各类短视频、直播APP高度成熟的时代，在直播带货成为不少年轻人职业首选的时代。

不知道你有没有好奇过这样一个问题：网络直播的行业蛋糕，究竟有多大？

过亿直播账号逐鹿互联网

据媒体报道。

6月25日-27日，2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会于杭州正式举办。会议期间，相关专家、参会人士分享了多份行业行业报告，让我们有机会从数据层面了解当下的网络表演（直播与短视频）生态。

据悉，2024年，我国的网络表演（直播）行业市场营收规模为2126.4亿元，较2023年同比上涨1.5%。

而在从业者方面。

截止到2024年底，我国的经营性互联网文化单位持证主体数已来到13841家，在2024年新审批通过的经营性互联网文化单位则为3828家。

另截至2025年5月末，我国的网络表演（直播与短视频）行业主播账号已累计开通了超1.9亿个，同比增长约7.2%。其中月活跃开播账号、2024年全年新增开播账号的数量分别为约3326.7万个、1300万个。

与之相应的，从业者数量上涨带来的赛道内容扩增，也吸引了大量用户的关注。在2024年，我国的网络直播用户规模共增长1737万人，网络直播总用户规模为8.33亿人。

由此可见。

今天的网络表演体系已经从行业早期的小众文娱板块，发展成了各地网友的主流娱乐选择。并且在赛道成长的过程中，还对外吸引、提供了大量人才和就业岗位。直至形成了含主播、运营、后期、编导等多个角色模块为一体的系统化经营模型。

准入门槛低是一把双刃剑

和其他职业赛道相比，成为一名网络主播的门槛确实相对较低。尤其是在各类短视频应用打破直播的空间限制后，哪怕我们没有精致的直播间或才艺，也可以随时拿出手机分享自己的故事。

更别提直播生态经过数年的发展、各级网红喜提香车豪宅的消息曝出，“获得流量青睐≈迈向高收入群体”的概念也开始在人们的脑海里形成。

在这样的背景下，越来越多的人开始把直播当成了自己“以小博大”的职业抓手，以至于直播赛道渐渐形成了自己的“行业乱象”。

举几个例子。

2024年，光明网的一则报道指出。

某奢侈品牌销售人员在和客户出现感情纠纷后，曾和客户的原配妻子发生线下冲突。在此之后，由于事件详情有悖传统道德观，所以各当事人在网上的知名度也一路水涨船高。令人意外的是，此后涉事销售、原配妻子竟分别在网上表示“不用质疑 新的开始以自由为首”“已经离婚”，并就此开启了自己的直播带货之旅。

这种充满戏剧性的行为，也让围观网友不禁表示三观碎了一地。

同样是在2024年，上游新闻的一篇报道也表示西湖断桥附近，曾有数名主播将自己打扮成“小青”“白素贞”“法海”等《白蛇传》相关角色的样子。随后一边大声外放着音乐《千年等一回》，一边对着手机镜头大喊大叫、搔首弄姿，引得围观市民、网友纷纷表示：“这种哗众取宠的直播方式完全不符合这里的氛围。”“把景点搞得乌烟瘴气。”

下一个直播切入点在哪

老实讲，今天的直播赛道和短剧赛道十分相近。

随着从事者、竞品数量、用户观看时长的多维上涨，当下人们对内容质量的要求也正越来越高。

在这样的背景下，不仅平台方面纷纷加大了对低俗内容的审核力度，鼓励从事者向高质量、正能量方面优化内容。相关部门也将网络主播正式纳入了“职业模型”，希望借“初级-中级-高级”的阶梯式评定体系推动行业正规化，使其迈入高质量发展阶段。

在2023年。

近万名受访毕业生参与了一项名为“当代年轻人就业在关注什么”的问卷调查。期间有61.6%的人表示，在就业时会考虑网红直播等新兴职业。

针对此事，曾在厦门大学嘉庚学院任教的人才发展资深顾问陈老师曾表示，直播行业的“二八定律”十分明显。即20%的头部玩家，在这场游戏里赚取了80%的利润。而大众的目光，也往往关注的是那20%的成功者，选择性忽视了其余80%的普通从业者。

在收入层面，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》指出，在那些以直播为主要收入来源的主播里，仅0.4%的人能达到月入10万元以上，95.2%的人月收入则为5000元以下。

此种数据对比也让我们意识到。

未来直播行业的切入点大概率在“打破同质化”的身上。面对争相入行的大基数竞争者，我们必须要拥有自己的特征标签、建立自己的内容护城河，才能脱颖而出。

正如在主播圈子里，从来不缺颜值高、打球好的年轻人。但只要我们稍微变换一下思路，把二者结合起来后同颜值高的主播比打球、同打球好的主播拼颜值，就会发现自己在赛道里的竞争压力猛然下降一般。

参考：

北京日报客户端：我国直播与短视频行业主播账号近1.93亿个，用户规模达8.33亿人

光明网：“女销售疑似勾引男客户”事件柜姐、原配妻子都在直播带货？网友：三观碎一地

上游新闻：年度直播乱象④｜直播扰民禁不住，西湖“法海”赶不走

工人日报：调查显示，六成毕业生考虑网红直播等新兴职业

新闻晨报：中演协发布首个“职业主播”认定标准 推动直播行业提质升级