你注意到没有？过去一周，百度爆出几件大事，每件都堪称“史诗级打脸”：

2月13号，百度宣布文心一言全面免费；

2月14号，再次宣布下一代文心大模型开源；

还有人记得大明湖畔的文心一言吗？

2月16号，百度首页上线DeepSeek——消息一出来，大家都惊掉了下巴。

2月24号，也就是今天，百度APP周日连夜换slogan，又换回了大家熟悉的“百度一下，你就知道”，回忆杀来得猝不及防！

这让人忍不住好奇：百度到底要干啥?

01

先说说百度这波操作有多蹊跷。

要知道，文心一言之前可是坚定的闭源党，还是国内大模型里率先收费的，他们的理论基础是：闭源才是走通商业模式的正确道路。

如今deepseek一冲击，一夜之间原地掉头，全面免费、开源，让boss的脸往哪搁？

当然，明眼人都知道，不惜自残也要上deepseek的理由也很简单：被逼上悬崖边了。

实话实讲，百度文心的Ernie bot模型是有独到之处的，收费版的能力跟阿里千问系列不相上下。

但deepseek一出来，直接颠覆了游戏规则，连OpenAI的GPT-4o都免费了，直接把中国AI初创公司的API调用成本干趴30%，百度文心一夜失去收费壁垒。

今天，对文心来说，如果跟进开源，凭目前的技术基础和客户基础（还有十万张卡），还能风物长宜放眼量。但如果不跟，客户一点点流失，基本就是等死。

虽然面子上不好看，但不得不说，百度这次还是挺人间清醒的。

02

比起大模型“打脸史”，最让网友津津乐道的，还是百度搜索接入deepseek，以及百度一下我就知道口号的回归。

说实话，看到这俩新闻，我第一反应是：百度这是公开“投降”了？

不过转念一想：挺好，说明李厂长终于放下对文心一言的执念了。

他想通了，百度搜索才真有救了。

如果说过去这些年走的弯路，百度还有试错空间，那么今天这场「搜索保卫战」，百度绝对不能输。

大家都知道，百度是做搜索起家的，搜索就是百度的钱袋子，命根子。

但不知道什么时候开始，百度搜索的体验逐渐变得差强人意。广告铺天盖地，各种弹窗、推广链接眼花缭乱，很难快速找到真正需要的信息。

而且搜索功能繁杂冗余，很多功能看似多样，实则没太大实际用处，不仅增加了操作难度，还降低了搜索效率，严重影响用户体验。

这几年，小红书、抖音、微信，已经在逐步蚕食百度的搜索份额，而百度一直没什么大动作。

但deepseek来了。deepseek代表的AI搜索形态，第一个可能要革的不是OpenAI的命，而是传统搜索的命。用户是用脚投票的，用户只会用好用、方便、成本低的产品。

03

就在我猜测百度哪天药丸的时候，看到了百度搜索全量接入deepseek满血版的消息，而且是大大方方直接接入百度搜索首页，对7亿用户全部开放。

这让我甚至对它有点心生敬意了——出走半生，真被骂醒了？

要知道，以百度10亿日活的用户池子，庞大的AI基础设施，接入deepseek一定是巨大的工程，接完了基本就等着烧卡烧钱吧。

当一家赚钱饥渴症的公司，决定给用户烧钱的时候，你就知道，它有救了。

这也是为什么，我觉得，今天“百度一下，你就知道”slogan的回归，是一个不容忽视的重大决策。

这再次佐证了我的猜想——百度可能真的打算找回搜索业务的初心。

当年百度一下你就知道，为什么那么深入人心？因为它简单粗暴的点出了百度做搜索的立身之本：不是刷新闻，看视频，更不是什么购物买票，而是高效、精准地获取信息。

04

你别说，百度这一系列操作后，效果似乎还真有点明显。

特别是接入deepseek后，百度APP入口变得很方便，首页底部栏C位就是AI搜索。

使用过程中，百度搜索反应很快，过程不卡顿，出结果也很丝滑，也告别了使用deepseek时的“服务器繁忙”，确确实实是为广大人民群众做了件实事。

我在写关于《哪吒2》的文章时，打开百度找资料，输入问题“哪吒2中国香港排片是美队4的8倍吗”，出现在头条的居然不是竞价广告，而是AI根据全网新闻讯息提取出来的答案。

排在后续的也是相关新闻资讯，精准又直接。

虽然许多人对于百度搜索的印象还在广告漫天飞的状态，但是不得不说，它现在好像真的开始反思了，起码有些广告是真的下沉了。

05

对百度来说，或许真到了放下历史包袱，以全新的视角，看待搜索和AI的阶段。

毕竟，国内接入DeepSeek的大厂已经超过5家，包括腾讯、阿里、字节、360等。

当百模大战接近尾声，deepseek统一战场，大家都有机会接入最先进的技术时，模型能力反而没那么重要，更值得关注的，其实是使用场景，以及产品体验。

OpenAl出来后，Google没有如想象中一落千丈，而是促进Google完成更完善的智能生态建设。

百度接入DeepSeek后，也有机会这么做。就看百度下一步怎么想、怎么执行了。