本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

智能眼镜赛道竞争日趋激烈，技术迭代与价格战并存。10月23日，雷鸟创新发布雷鸟Air 4系列，除了首发HDR10显示、自研芯片Vision 4000等技术，更是以极具竞争力的价格，试图推动高性能产品的普及。

这种策略背后，实则是面临双重挤压下的必然选择：一方面是智能眼镜整体普及受阻的行业困境，另一方面是竞争对手带来的巨大压力——前有苹果、华为等巨头凭借生态“堵截”，后有Rokid、影目等新锐依靠差异化“追兵”。

“卷”出新高度

全球首款支持HDR10显示、配备全球首颗AR画质芯片Vision 4000、全球首发AI 3D功能……和以往一样，雷鸟创新此次的新品发布继续以“首发”换声量。

凭借这一市场战略，雷鸟创新成功在智能眼镜赛道实现声量突围。根据第三方机构Counterpoint Research的统计数据，2025年第二季度，雷鸟创新以39%的市场份额登顶全球AR眼镜市场第一，并且超越苹果成为全球XR市场（含VR头显和AR眼镜）第三。

这次HDR10画质的实现，是第四代口袋电视“雷鸟Air 4系列”AR眼镜的带来最大突破。“Air这个系列本身的定位就是口袋电视，用户的核心场景是观影和游戏。在这样的场景下，屏幕质量是影响用户体验的关键因素。新产品基于这个场景去把屏幕的显示画质做好是一个非常重要的一个点，而HDR可以带来更加高质量的画面显示，对于提升用户体验有非常重要的作用。”雷鸟创新方面称。

除了各种首发性能，雷鸟创新这次还提质不加价，雷鸟Air 4到手价1599元，Air 4 Pro到手价1699元。对于雷鸟创新在技术与价格上如此“拼命”，在wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城看来，是该公司推进智能眼镜市场普及的一个表现。

根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025年第二季度全球智能眼镜市场出货量为255.5万台，同比增长54.9%。但这个体量相对于智能手机来说还差得很远，同样据IDC数据，2025年第二季度全球智能手机出货量同比增长1%，达到2.952亿部。

何万城对《华夏时报》记者表示，通过供应链整合降低成本，同时通过技术迭代提升体验，让AR眼镜从只有极客才会买的小众玩具，变成普通人也能日常用的工具，这种高性价比+无短板体验的策略，让更多用户接触并接受AR技术，加速行业的普及。

与此同时，不容乐观的是，全球AR/VR眼镜的出货量出现了一定程度的下滑。据IDC数据，2025年第二季度，全球AR/VR市场出货93.7万台，同比下滑21.6%。

竞争白热化

除了在技术与价格上卷出新高度，雷鸟创新这两年的新品发布频率也明显高于其他品牌，这与市场竞争趋于白热化有很大关系。

如今，AR眼镜市场已经汇聚了华为、百度、小米、苹果、OPPO、阿里巴巴等一众科技大厂，并逐渐步入良性增长通道：10月24日零点，阿里巴巴首款自研的夸克AI眼镜在天猫首发，天猫平台的实时成交竞速榜单显示，新品上线销售后仅7个小时，便成为“双11”期间智能眼镜行业TOP2品牌；小米AI眼镜也在今年二季度取得了不错的成绩。

这显然会对中小厂商的市场增量形成压力，不过对于大厂的入局，这些厂商普遍表现出了乐观的态度。雷鸟创新方面告诉本报记者：“AR眼镜是下一个计算平台，它其实是一个非常接近手机的一个市场，这样的市场注定会吸引到大量头部企业和大量公司进来。面对市场竞争，我们有敬畏也比较乐观，我们在AR领域有较多的技术积累，也做到了行业的领先位置，所以有信心应对接下来的竞争。”

Rokid相关负责人将其解读为行业繁荣。他直言：“行业繁荣对我们来说是件好事。作为一家在AR行业深耕多年的创业公司，我们早期投入了大量精力做市场教育和用户培育工作，但由于资源有限，我们将大部分人力物力集中在产品研发上，没有太多预算去做市场推广。俗话说‘酒香也怕巷子深’，再好的产品如果没人了解也很难打开市场。大厂用自身资源推动行业发展，实际上是在把整个市场做大，所以在我们看来，目前这个行业里没有真正的竞争对手，只有共同成长的伙伴。”

“大厂入局确实会分流一些用户，但也教育了更多用户，今年行业整体的关注度要比去年有将近3到5倍的一个增长。”影目科技CEO杨龙昇近期在接受媒体采访时说。

何万城则认为，差异化竞争做得更早反应更快，细分领域研究得更透。“未来的智能眼镜市场是一个多产品、多场景的硬件生态，智能眼镜追求差异化，不同场景采用不同的眼镜形态，而大公司很难依靠一两款产品通吃所有消费者，未来市场一定是头部企业和腰部企业共存的，和手机和电脑不一样的行业集中度。”

除了大厂，雷鸟创新的竞争对手还包括XREAL、Rokid、影目等新锐品牌，这些品牌也在追求以差异化优势占据市场。近日，Rokid宣布与京东科技达成战略协议，由京东科技研发的购物智能体JoyGlance将首发登陆Rokid眼镜，开启全球首个“所见即购买”的智能眼镜全链路购物入口；影目科技本月正式推出全新一代AI智能眼镜影目INMO GO3，宣布打造面向全球开放的AI+AR产业生态平台影目世界，并携手腾讯、蚂蚁集团、智谱AI等共建原生内容生态。

“当前市场呈现多层次竞争态势，巨头依托生态全面布局，科技企业凭借灵活性在细分赛道创新突破。”IDC预计，随着下半年更多厂商加入，市场竞逐态势将进一步升温，整体格局正处于重构前夕。