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Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在2025年底发布了一篇深度分析，探讨"无限合成内容"新时代的到来意味着什么，以及当这些内容越来越难以与现实区分时，Instagram需要如何应对。

真实性正变得可以无限复制

莫塞里指出，Instagram面临的关键风险是，随着世界变化越来越快，平台可能无法跟上步伐。展望2026年，一个重大转变是：真实性正变得可以无限复制。

"在我生命的大部分时间里，我可以安全地假设照片或视频基本上是对发生时刻的准确捕捉。这显然不再是事实，我们需要数年时间来适应，"莫塞里表示。

让创作者重要的一切——真实、连接、拥有无法伪造声音的能力——现在任何拥有合适工具的人都能获得。深度伪造技术正在改进，生成式AI产生的照片和视频与真实媒体已难以区分。

传统Instagram已死，新美学正在兴起

莫塞里透露了一个关键观察：传统的Instagram已经死亡。"除非你年龄在25岁以下，否则你可能还认为Instagram是方形照片的信息流：精致的妆容、皮肤平滑和美丽的风景。那个信息流已经死了。人们几年前就停止在信息流中分享个人时刻。"

现在人们主要通过直接消息分享：模糊的照片和摇晃的日常体验视频、鞋子照片和不讨喜的抓拍。这种原始美学已经渗透到公共内容和各种艺术形式中。

相机公司走错了方向

莫塞里认为相机公司押错了美学方向。"他们在竞争让每个人看起来像2015年的专业摄影师。但在AI能够生成完美图像的世界里，专业外观反而成了破绽。"

讨喜的图像制作成本低廉，消费起来也很无聊。人们想要感觉真实的内容。精明的创作者正在倾向于未经加工、不讨喜的图像。在一个一切都能被完美化的世界里，不完美成了一个信号。

"原始性不再仅仅是美学偏好——它是证据。它是防御性的。一种表达方式：这是真实的，因为它不完美，"莫塞里解释道。

技术解决方案的局限与未来

然而，莫塞里警告说，相对较快地，AI将能创造任何你喜欢的美学，包括看似真实的不完美美学。"届时我们需要将注意力从所说的内容转向谁在说话。"

他指出，像Instagram这样的平台在识别AI内容方面会做得很好，但随着AI技术改进，识别效果会变差。"对真实媒体进行指纹识别比对虚假媒体进行标记更实用。相机制造商将在拍摄时对图像进行加密签名，创建监管链。"

平台进化的必要性

莫塞里概述了Instagram必须进化的几个方面：

我们需要构建最好的创作工具。标记AI生成的内容并验证真实内容。显示发布者的可信度信号。继续改进原创性排名。

在无限丰富和无限怀疑的世界里，能够维持信任并表明真实性的创作者——通过真实、透明和一致——将脱颖而出。

从制度到个人的权力转移

莫塞里还分析了更广泛的社会变化："权力已经从机构转向个人，因为互联网让任何有吸引力想法的人都能找到受众。分发信息的成本为零。"

对机构的信任处于历史最低点，人们转向了来自他们信任和欣赏的创作者的自拍内容。

未来展望

我们将从默认假设看到的是真实的，转变为从怀疑开始。关注谁在分享某些内容以及为什么。这会让人不舒服——我们在基因上倾向于相信自己的眼睛。

莫塞里强调，标记只是解决方案的一部分。"我们需要展示更多关于分享内容账户的背景信息，以便人们做出明智的决定。谁在账户背后？"

Q&A

Q1：Instagram传统的方形照片信息流是否已经过时？

A：是的，Instagram负责人莫塞里明确表示传统Instagram已死。人们几年前就停止在信息流中分享个人时刻，现在主要通过直接消息分享模糊照片和摇晃的日常视频。精致妆容、皮肤平滑和美丽风景的方形照片信息流已经成为过去。

Q2：为什么相机公司的发展方向是错误的？

A：莫塞里认为相机公司在竞争让每个人看起来像2015年的专业摄影师，但在AI能够生成完美图像的世界里，专业外观反而成了虚假内容的破绽。讨喜的图像制作成本低廉且消费起来无聊，人们更想要感觉真实的内容。

Q3：如何在AI技术发达的未来识别真实内容？

A：未来需要从关注内容本身转向关注发布者身份。技术解决方案包括相机制造商在拍摄时对图像进行加密签名创建监管链，平台需要标记AI生成内容并验证真实内容，同时显示发布者的可信度信号，让用户能够做出明智判断。