在禽蛋行业受价格波动影响、市场竞争日趋激烈的背景下，鄂州市金环禽蛋有限责任公司精准锚定发展方向，以“线上渠道拓展+产品技术革新”双轮驱动战略破局，实现逆势高速增长。2025年，该公司通过布局线上市场、联动网红直播带货等创新举措，线上销售额突破5000万元，总体销售额成功破亿元，同比增幅达67%，在传统蛋品行业中交出了一份亮眼的发展答卷。

线上突围：网红带货开辟销售新蓝海

“过去我们主要依赖传统批发渠道，销售半径和市场覆盖面受限明显。”金环禽蛋相关负责人表示，面对消费升级浪潮与市场竞争加剧的双重挑战，公司果断转变发展思路，全力拓展线上销售渠道。通过与多位头部及垂类知名网红主播达成深度合作，开展常态化直播带货，将咸鸭蛋、皮蛋等传统优势产品推向全国消费者，成功打破地域壁垒，凭借优质口感赢得广泛青睐。据统计，目前公司线上销售额已突破5000万元，占总销售额比重超五成，成为驱动企业增长的核心引擎。

科技赋能：产学研合作催生健康新产品

产品创新是企业持续发展的核心动力。在深耕市场渠道的同时，金环禽蛋积极搭建产学研合作平台，与高校开展深度技术协作，成功研发出低盐咸鸭蛋、无铅皮蛋等一系列健康新品。“传统皮蛋的含铅问题一直是消费者关注的核心痛点，我们研发的无铅皮蛋既完整保留了传统风味精髓，又实现了健康安全升级。”公司技术负责人介绍，新品的推出不仅精准契合了当下消费者对健康食品的需求趋势，更为企业开辟了全新增长赛道，进一步夯实了产品竞争力。

逆势突围：数字化转型树立农企新样本

凭借对市场趋势的准确研判和转型决策的果断落地，金环禽蛋在复杂的经济形势下逆势突围，实现67%的同比增长，这份成绩实属不易。“金环禽蛋的成功实践，为传统农业企业数字化转型提供了可复制、可借鉴的宝贵经验，更是鄂州市统筹推进科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业协同发展的生动缩影。”鄂州市农业农村局相关负责人表示，传统农业企业要坚持“线上+线下”双渠道协同发力，以科技创新赋能产品升级，努力在新经济浪潮中实现跨越式发展。

品牌联动：借力公用品牌打造增长新引擎

为进一步扩大产值规模、提升品牌影响力，金环禽蛋未来将依托“武昌鱼”省级重点农产品区域公用品牌的资源优势，重点打造“武昌鱼”牌蛋品系列。通过区域品牌联动，实现资源共享、优势互补，丰富武昌鱼品牌产品矩阵，同步提升产品附加值与市场竞争力。“武昌鱼是鄂州的城市名片与文化符号，我们将充分挖掘这一品牌的文化价值与市场潜力，开发具有地方特色的高端蛋品系列，让消费者在品尝美味的同时，深度感受鄂州的地域文化魅力。”公司负责人表示，这一战略布局将为企业注入新一轮增长动力，推动品牌向更高质量发展迈进。