2024年，武汉共引进456家首店，总量首次突破400家，较2023年大幅提升了94%。从初步探索到热火朝天，品牌首店缘何青睐湖北？

结构升级：从规模扩张到品质提升

当你刚拿到新手机，是不是想火速约小伙伴线下开黑，在咖啡香气里，将游戏体验感直接拉满？以往只能在咖啡店里畅玩游戏的场景，如今在武汉的一家电子产品专卖店也能实现了。

在华中首家OPPO与一加品牌联合旗舰店，新款旗舰手机、智能穿戴设备被摆在C位，和传统门店不同的是，这家店更加“酷炫”，圆拱门洞造型，透明质感玻璃砖块外观，让人仿佛置身一座“水晶城堡”。迎合年轻人消费习惯，店里专门设置了游戏体验区、咖啡茶饮区，定期举办电竞赛事。

开业当天，武汉大学生陈楷就沉浸式参与了一场《和平精英》线下电竞赛事。在现场，他不仅和参赛选手面对面交流，还聆听着主播实时解说，体验到了前所未有的电竞氛围。

陈楷兴奋地分享道：“以往我只能通过线上直播观看比赛，没想到现在能有一个线下电竞空间，不仅能玩，还能直接跟选手、主播互动，这种体验真是太震撼了！”

在湖北，OPPO开了200多家门店，这家店为何突然如此特别？OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示，传统的零售重点是卖货，新零售是要注重用户体验，打造“年轻人的城市公园”。刘波说：“现在我们开店，就不再是把品牌门店做简单复制，而是要从年轻用户出发，做差异化、品质化的升级，湖北拥有百万大学生，这就是我们转型要找的城市！”

像这种高端化首店，在武汉并非个例，2024年，高能级首店增长迅速，仅一家定位高端时尚的SKP，就吸引了超100家品牌纷纷抢占武汉。本月初，还有华中首家四季酒店落户武汉，规划220间带全景落地窗的客房，配套屋顶餐厅，打造别样都市体验。

“像SKP、万象城这样的顶级的业态落地武汉，丰富了消费结构和消费层级。”中南民族大学管理学院教授余序洲分析，这得益于两大因素，一方面武汉对周边城市圈的辐射力不断增强，影响力持续扩大；另一方面，武汉市民消费正处于从量变迈向质变的关键阶段，创造了高端首店品牌入驻湖北的无限可能。

商圈吸附：打造购物中心“流量引擎”

眼下，武汉正全力建设国际消费中心城市，要大力培育3个区级消费中心和特色消费中心，激励江汉路、楚河汉街、武广等传统核心商圈提升品质和国际化水平，创造丰富的首创、首发体验。其中，武汉SKP、武汉武商MALL、武汉咸安坊、武汉武昌万象城、武商梦时代位列全市首店数量前五，合计引入首店241家，占总数量的52.7%，成为2024年首店选址的重要阵地。

为了强化对首店的“磁力场”，多个商业体纷纷主动谋求转型。

潮流与多元同行。武商MALL去年进行了大规模调改，对一楼国际名品区部分品牌进行了重装，引进了ITO旅行箱、山河集、COLMO、Echolac等首店，吸引RAPL现烤苹果派、东方墨兰、裕莲茶楼等14家首店落地，提升B1层的餐饮“含金量”。

年轻小众赛道发力。武汉潮流盒子X118定位二次元，周周举办线下社交活动，商场内华中首店比例超93%。

图片来源小红书@武汉武昌万象城

塑造先锋氛围体验。武昌万象城精准瞄准年轻人喜好，围绕跨年、情人节、樱花季等节日，每月更新商场外围打卡点。圣诞雪景、樱花雨等场景，带动商圈人气攀升，吸引蘑界・野生菌石锅土鸡、失重餐厅等27家首店入驻，丰富武汉市民消费选择。

中南民族大学管理学院教授余序洲表示，商业集中度更高的商贸区，天然具有强首店吸附力。“新潮商业体落子湖北，老牌商场大力翻新，大家你追我赶，百花齐放，营造了良好的品牌入驻氛围。”

一骑绝尘：本土品牌创新不断

2025年政府工作报告提出，大力提振消费，全方位扩大国内需求。武汉正积极发展首店经济，最高给予200万元奖励，推动二次元、美妆、新茶饮等小众赛道多点开花。

截至2024年，武汉累计引入首店1812家，数量居全国城市前十。长江云新闻记者观察到，来自湖北本土的首店品牌越来越多，武汉正成为年轻主理人们的创业起点。

今年初，一家来自咸宁的茶饮店在武汉华发中城商都开门营业。这家店以赤壁青砖茶为原料，打造新中式茶饮。店内融入石板路、油纸伞等特色元素，消费者进店后，宛如踏入羊楼洞古镇，沉浸式体验当地风情。主理人雷寒峰向记者透露，去年武汉餐饮市场的火热态势，让她印象深刻。与此同时，武汉针对首店出台的一系列扶持政策，增强了她的信心，让她将创业首站锁定武汉。

雷寒峰：“武汉非常鼓励年轻人创业，我们开发了一系列的一些周边产品，比如说香卡、徽章，开业的第一个月，销售额就已经突破了10万。”

中南民族大学管理学院教授余序洲告诉记者，基于市场的驱动，加上政策引导，能够吸引和支撑高端品牌、分众品牌、小众品牌，在武汉都能找到自己的发展空间。

余序洲：“我相信武汉市的首店首发不仅仅是单一的引进，还要培植我们武汉自己的首发品牌、首店品牌，让它们从武汉走向全国、走向世界。”

长江云新闻记者 罗金玉 方宇航 曹文超 罗浩洋 郑杰