苹果公司最近的日子可太煎熬了。

据澎湃新闻报道，为了应对中国市场份额下滑的危机，苹果公司再次做出调整，旗下的iPhone 16 Pro 也参与国家补贴政策。其中128GB版本在叠加国补和多种优惠之后，售价一度下探到5499元，成为最“香”的iPhone手机，多个电商平台显示该版本已售罄，仅有部分配色版本还有货。

图源：京东

小雷在电商平台查询时发现，部分平台的国补版iPhone16 Pro已经被抢空，还上了社交媒体的热搜。小雷也询问了一下京东平台的公关，对方表示京东正加紧补货，看来真是供不应求啊。

这就很有意思了，之前关税风波引得消费者人心惶惶，甚至一度出现了囤积iPhone的操作，也不知道那帮人现在肠子是不是悔青了？

而iPhone 16 Pro其他内存版本以及Max版也纷纷加入降价行列，虽然这些机型没法享受到国补的红利，但其降价幅度也超过两千元，用“空前绝后”来形容不为过。

眼看着618将近，再加上有国补的政策加持，苹果想要靠着这波降价刺激消费者购买，由此来挽回销量，同时也可以清库存，给下半年发布的iPhone 17让路。

说到iPhone17系列，近段时间市面上频频出现iPhone17系列即将涨价的消息，弄得部分果粉也是非常紧张。特别是在近些年来iPhone系列一直被诟病创新力不够的背景下，涨价后的iPhone竞争力如何还尚未可知。

iPhone销量受挫

前面说过，这次iPhone16系列降价是为了挽回销量，那现在苹果在中国市场的份额是多少呢？数据不会说谎，据研究机构IDC数据显示，2025年一季度，iPhone在中国市场的出货量为980万部，同比下降9%，乃是头部品牌中唯一出现负增长的手机厂商。

很明显，在华为、小米等国产手机厂商的冲击下，iPhone在中国的日子其实并不好过。曾经在高端手机市场叱咤风云的iPhone，现在也有点卖不动了。

图源：IDC

另一方面，苹果公司正在遭受美国“关税”的威胁，尽管苹果已经做了多项准备，包括但不限于快速扩容仓库来囤积产品、提高印度组装厂产能等。

但实际上这些操作也是治标不治本。毕竟无论是基础设施、技术水平还是工人熟练度，中国工厂在这些方面都远胜印度厂，放眼全球目前也就只有中国工厂能够满足并实现苹果所需要的大规模量产。

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据央视新闻5月12日的报道，中美双方同意降低针对彼此的关税。不过有一点值得注意的是，美国原先涵盖智能手机的20%关税仍然保留，这对苹果公司来说也是一个不稳定因素。

这种情况下给苹果公司的只有两条路：要么压缩供应商成本来弥补差价，要么就是选择提高新款iPhone的售价来获取维持整体运转所需要的利润率。

从现有消息来看，苹果大概率会选后者，因为今年的iPhone17系列将会有不小的变化。

iPhone 17或逆势涨价？

iPhone 17系列将新增Air机型，这款新产品会取代原先的Plus版本在美国市场的地位，走的是轻薄路线，其机身厚度约为5.5mm，可以说是史上最薄的苹果手机。

为了避免机身弯曲变形，iPhone 17 Air有望配备钛铝合金机身，以增强结构强度。但这样一来，在续航、拍摄等方面肯定就有所缩水，毕竟机身尺寸就那么大，为了追求轻薄而砍掉超广角镜头，这样的操作势必会让摄影爱好者不满。

而iPhone 17 Pro后盖采用半铝半玻璃拼接设计，还将回归铝合金中框，后置摄像头模组设计也将有所变化。此外iPhone 17系列将配备三星M14 OLED面板，支持120Hz刷新率，这下子再也不会看到用户吐槽iPhone基础版屏幕的60Hz刷新率了。

不过这也是iPhone系列的全新尝试，毕竟之前一直被诟病外观“换汤不换药”，这款iPhone 17 Air在外观上有了一定改变，也向外界传递出这样一个信息：苹果公司并没有躺平，而是在继续研发创新之中。

之前被一直诟病的AI功能，这次也要在iPhone17系列中与消费者见面了。此前苹果就宣布将与阿里巴巴、百度合作为国行版iPhone开发AI功能，其中百度的文心一言大模型将作为国行版iPhone的AI核心云端智能引擎，阿里则负责提供审查机制，跳票很多次的国行版iPhone AI终于要落地了。

毕竟现在AI在智能手机的叙事里面实在是太重要了，据IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场AI功能渗透率已达82%。在这种大势面前，苹果也不得不加紧AI功能的开发步伐，若是国行版iPhone在AI方面表现不佳的话，或许还会进一步影响产品的销量。

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而百度与阿里的AI技术底蕴在国内也算是数一数二，有这两家大厂提供技术支持，也算是补全了iPhone在AI方面的短板。

同时据财联社报道，苹果计划借助AI延长iPhone电池续航，这样可以解决令用户长期困扰的续航问题。对于果粉来说就是福音了。

真卖得动吗？

一圈看下来，今年的iPhone17系列可以算是很有诚意了，那能不能大卖呢？恐怕很难。

iPhone系列在国内的定位一直是高端旗舰，再加上ios封闭系统带来的优势，使得iPhone系列在国内销量一直稳居前列。

但近些年来随着小米、华为等国产手机厂商的崛起，以及国产安卓旗舰在高端市场上逐渐站稳脚跟，挤压了iPhone的生存空间，使得iPhone的日子越来越不好过。

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据苹果公司2025财年第二财季业绩报告显示，该季度整体营收达954亿美元，但大中华区成为唯一营收负增长区域，同比下滑2.26%，且已连续七个季度呈现营收萎缩。连苹果CEO库克也公开承认，现阶段的iPhone产品线在中国市场面临显著压力。

在这种背景下，若是iPhone17还持续涨价，但整体体验没有达到甚至是超越用户预期的话，那么要面对的就是持续走低的销量。毕竟用户为品牌买单的时代早已过去，现在越来越多的用户从自身需求出发来选购产品。

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毕竟iPhone17要面对的对手早已今时不同往日，小米、华为等国产品牌在高端市场也是深耕多年，打下来一份属于自己的基业。据数据机构IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，也就是说iPhone免不了又要被抢走市场份额了。

当然，苹果还给市场画了两个饼，一个是可折叠iPhone，另一个是20周年特别纪念版iPhone。可折叠iPhone据传闻已经进入了试产阶段，预计2026年下半年就会量产；20周年特别纪念版iPhone则会在2027年发布，就看市场买不买账了。

总结

618购物节之前产品大降价，对于苹果来说可能不是最后一次。以前的苹果可以说是躺着赚钱，靠着拍摄跟系统这两大杀器就可以轻松应付其他对手。

但现今智能手机市场已经大变，虽然目前苹果的赚钱能力还是能够稳压其他厂商，但不再是像以前“我还没用力你就倒下了”那般轻松。