2025年天猫身体护理白皮书-TMICMOR
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2025-05-19 21:41:18
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2025年天猫身体护理白皮书显示，中国身体护理市场自2023年触底反弹，2024年天猫平台销售同比增长7%，核心驱动力为购买人数、单次购买量及频次提升，且高性价比国货崛起推动行业整体价格下滑。品类上，身体乳、护手霜等基础品类稳健增长，身体护理油、香皂因“以油养肤”和健康环保理念实现高速增长。品牌格局方面，国货强势崛起，虽外资仍主导头部市场但份额承压，国货在美白、香氛等赛道形成差异化优势，如韩方五谷、半亩花田跻身前十且增速远超外资。消费趋势上，功效升级与场景细分显著，抗皱、舒缓等专业功效需求上升，香氛产品价格两极分化，平价内卷而高端需求增长，且香氛通过调控脑电波实现情绪疗愈，同时节庆礼赠心智强化，护手霜成首选。消费者以25-34岁中低消费力女性为主，年轻群体偏好成分与感官创新，中老年聚焦手足保湿与性价比，且对香味、功效和肤感体验关注度高。未来行业将向功效专业化、场景多元化、感官体验升级发展，技术上聚焦成分科技化、环保可持续及数字化体验，国货可依托功效细分与场景创新持续突破中高端市场。
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