在广东，“数字IP+特色农业”的创新实践再结硕果。7月6日，国民级游戏IP《王者荣耀》《公益助荔直播特别行动》在抖音官方直播间上线，主播、职业选手、游戏人气角色等空降从化荔枝园为当地精品荔枝带货。

本次公益助农直播是“百业助荔”行动的又一创新实践，在2小时的直播中带动荔枝销售2.58万斤，销售额近50.5万元，探索出一条“数字IP+特色农产品”赋能的新路径，充分展现了主流媒体与数字企业在助力乡村振兴、履行社会责任方面的担当与创造力。

“荔枝的王者”别样红

此次公益助农卖货直播以桂味、糯米糍、井冈红糯三大精品品种为主角，融合卖货、科普、互动、文创于一体，构建起一场“全民参与、游戏赋能、农产出圈”的立体化助农行动。在科普环节，现场专家介绍了从化荔枝的品种、特点，其中桂味、糯米糍是常见优良品种，而井岗红糯则兼具了糯米糍的风味以及桂味爽脆的特点，也是从化近几年主推的品种之一。

同时，直播设计了趣味化的游戏互动环节，职业电竞选手成都AG超玩会“梦泪”、直播团队“菜狗联盟”以及数十名coser扮演的游戏高人气英雄“瑶”尽情参与到游戏互动之中，以更贴合年轻人的形式科普广东荔枝知识。

此外，《王者荣耀》团队为直播特别定制了2万份专属荔枝礼盒，在设计上融合了岭南文化元素与《王者荣耀》IP美学，并加入专属收藏卡等特色文创内容。在数字IP的介入下，荔枝的溢价空间被显著提升，也进一步强化了公众对农产品“精品化”“品牌化”转型的理解与信心。

在直播的尾声，从化政府授予《王者荣耀》英雄“瑶”广州从化荔枝推广大使称号。

广东探索“数字IP+特色农产”

值得关注的是，此次王者荣耀首次直播带货尝试，“数字IP+农产助农”模式打破传统公益传播的局限，探索出一条“IP价值反哺线下经济”的创新路径再次体现了游戏的价值不只在游戏里。

尤其通过平台流量与IP资源的双重加持，有效打通了农产品从田头到消费者的“最后一公里”，在拓宽销路的同时也提升了高品质荔枝品种的知名度。

据腾讯方面介绍，这种模式不仅在本次广东荔枝推广中顺利实践，也为今后其他特色农产品的公益合作提供了范式样本。

事实上，《王者荣耀》的公益助农实践并非一蹴而就。早在2022年起，王者就通过“鬼谷子·五谷丰年”皮肤将农业文化注入游戏世界，将文化传播与公益联动，传递知农、惜农、助农的理念。

2025年，除了荔枝项目，《王者荣耀》还推动了徐闻菠萝推广、三江源生态保护等项目。

年轻一代或许不再以传统方式亲近田野，但在数字世界的情感链接和消费引导中，同样能对农业产生共情与支持。

从“数字世界”到“田间地头”，《王者荣耀》正用数字IP的力量为乡村振兴注入新活力。

文、图 | 记者 王丹阳