在潮玩IPLABUBU用情绪价值撬动千亿市场后，搭载了AI能力的AI陪伴玩具能否接棒成为下一个风口？

近日，TOYCITY发布旗下IP“耙老师”的首款智能陪伴玩偶——小耙AI，一款毛茸茸、会说话、能互动的AI毛绒，有望打造“潮玩+AI”的新浪潮。据行业公开数据，全球AI陪伴机器人市场规模已达134亿美元，预计在2030年突破1500亿美元，年复合增长率超过200%。从基础功能向情感交互、个性化定制方向发展，AI陪伴玩偶作为细分领域新兴力量，已在许多潮玩公司密集布局后，迎来爆发式增长。

我国AI智能玩具市场规模预计今年将达600亿元

在老年群体陪伴需求上升、年轻世代情感消费扩大及儿童情感教育重视度提升的叠加效应下，AI陪伴玩具市场规模也迎来快速增长期。

据Market Research Future数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。博研咨询统计显示2023年中国AI智能玩具市场规模已达到380亿元人民币，预计2025年将增长至600亿元。

华商报大风新闻记者调查发现，目前AI玩具的受众主要还是以家长为主。“孩子一直想要一只宠物狗，我答应先给买一只电子狗，看看他的责任心，再决定要不要买一只真的小狗。”市民何先生表示，“现在AI玩具虽然还不能对答如流，但已经可以完成一些互动游戏和故事描述，而且还能模拟宠物犬。”

2024年以来，多家上市公司积极布局AI陪伴硬件赛道。如汤姆猫2024年年底推出汤姆猫AI童伴机器人，打开该IP硬件市场；奥飞娱乐逐步利用AI技术赋能旗下自有IP，包括“喜洋洋与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等。与此同时，传统玩具厂商也敏锐地嗅到市场风向，如东莞潮玩、澄海玩具等正纷纷加速拥抱人工智能。

聊天AI味儿重、响应延迟

联网困难等问题突出

据了解，目前市面上主流形态的AI玩具主要构成是一个毛绒玩具加一个语音对话盒子。如跃然创新推出的BubblePal，亿家亿伴推出的爱小伴AIiPal，奥飞娱乐推出的AI喜羊羊等，这些语音盒子通常集成了麦克风、扬声器、联网模块和主控芯片，通过连接云端的大语言模型来和人互动。此外，AI玩具赛道也迎来创业潮，阿里、美团、小鹏等大厂背景人才密集涌入，单是今年6月，便有灵动天赐、珞博智能、贝陪科技三家初创企业接连完成数千万元级以上融资，资本热度可见一斑。

但是从不少消费者的反馈来看，聊天AI味儿重、响应延迟、产品交互复杂、联网困难问题比较突出，这与想象中“有情感、有性格、有记忆的玩伴”，仍然有距离。“因为目前西安线下可以体验到的AI玩具门店并不多，想要了解只能从线上购买，而这些产品买到手上‘去魅’之后就选择退货。”有消费者说。

有业内人士表示，目前AI玩具创业企业大多数仍处于亏损状态，依靠融资来维持经营。电商平台的七天无理由退货政策，对于一些项目可能是灭顶之灾，尤其是没想清楚就冲进来的公司。AI玩具退货率高和售价也有直接关系。有从业者表示，售价300-400元的AI玩具产品成本普遍在100元内，毛利率较高，消费者的预期也就更高。

创业者们也正在尝试新的功能、形态和定位，并推出了差异化的AI玩具产品。这些差异化的新卖点包括但不限于多模态交互能力、专属IP、养成系玩法等，总体并不刻意追求技术上的突破，而是遵循消费品逻辑，强调品牌方对于设计和对产品的理解。 华商报大风新闻记者 申伊禾