在后苹果ATT政策时代，手游市场见证了一种新兴且日益成功的策略：通过极具戏剧性的叙事来吸引和留住玩家。无论是休闲游戏还是硬核游戏，这种叙事性策略在获取用户、提高留存率以及促进玩家付费方面均展现出显著效果。

这一趋势背后，或许反映了玩家群体的需求变化。随着新玩法层出不穷，玩家们逐渐对传统的游戏机制失去新鲜感，转而寻求更加引人入胜的故事和紧张感。对于买量人员而言，在几秒内吸引潜在玩家的注意力变得愈发困难，而叙事内容则成为了一种几乎不受限制的有效手段。

曾经，一些行业专家对免费手游中加入叙事持怀疑态度。Dylan Tredrea，一位曾在迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等大厂担任产品和发行顾问的专业人士，分享了他的观点转变。他最初认为，在免费手游中加入叙事是资源的浪费，因为玩家只需从玩法中获得成就感。然而，随着行业的发展，他逐渐意识到这一观点已不再适用。

以《Dark War Survival》为例，这款游戏作为《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的继承者，非常注重戏剧性叙事。即使是对于SLG这样的硬核游戏来说，高度戏剧化的叙事也成为了成功的关键。通过AI生成的广告素材，该游戏传达了一个明确的承诺：紧张刺激的剧情。这些广告在玩家安装游戏之前，几乎不会呈现真正的游戏体验，而是专注于吸引玩家的注意力。

《Dark War Survival》不仅在广告中运用了叙事策略，还在游戏内通过过场动画和连贯的叙事贯穿各章，让玩家在整个游戏过程中保持参与感。这种策略显著提高了早期转化率，并支撑了游戏内的事件营销活动。这些活动将游戏内事件反馈回买量网络，以便算法找到更多潜在的高价值玩家。

在休闲游戏领域，叙事性策略的成功趋势更加明显。休闲游戏一直以来都有视觉上引人注目的角色，但这些角色通常只是游戏世界的一部分，而非推动剧情发展的关键。然而，随着叙事驱动的游戏逐渐成为主流，这些游戏开始将自己定位为“最佳剧情”，并围绕新角色和故事的引入进行营销。

数据显示，在年度畅销的休闲游戏中，以叙事为重点的游戏数量逐年增长，且叙事类游戏的下载量和收入增长率明显高于玩法驱动的游戏。这一趋势进一步证明了叙事性策略在手游市场中的有效性。

除了《Dark War Survival》之外，还有许多叙事类广告成功转化为优秀产品的案例。例如，《Travel Town Merge Adventure》、《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Klondike Adventures》等游戏，都通过引人入胜的叙事和角色塑造吸引了大量玩家。