红墙绿瓦间，提篮的“卖花郎”吟着诗句穿行，游客对诗赢取一支春海棠；墓塔林前，通关《黑神话：悟空》的年轻人手持“通关文牒”盖下印章，欢呼声此起彼伏。

清晨的灵岩寺景区，千年辟支塔下，一位身着宋制长衫的“卖花郎”提着竹篮穿行于人群。当年轻游客对上“禅房花木深”的下句时，引发一片手机拍照的声响。这幕持续迭代的“成长型演艺”，正是灵岩寺从单一古迹变身多业态文旅综合体的生动缩影。

曾以宋代彩塑罗汉像、辟支塔、墓塔林闻名于世的“海内四大名刹”之首的灵岩寺，如今在非遗手工、文创茶饮、IP形象、微演艺等新业态催化下焕发新生。

借势顶流IP

千年古刹的“泼天富贵”

当国产3A游戏《黑神话：悟空》横扫全球市场时，灵岩寺景区在12小时内完成借势营销的华丽转身。作为游戏取景地，景区团队通宵制作宣传视频，联动10余家央媒构建传播矩阵，相关话题互动声量逼近千万级。

“通关第三章即可终身免票！”2024年8月，景区推出的“天命人召集令”冲上抖音热搜榜首。定制版通关文牒发放3万份，吸引全国21个省市玩家前来打卡，累计带动“印章经济”超35万元。

在真实的墓塔林前，景区仅用4天编排的《天命人》微演艺惊艳亮相。3米高的巨型悟空NPC巡游、虚实交织的叙事，让“00后”玩家小李感叹：“站在真实的墓塔林前，比游戏震撼十倍！”游戏上线首周游客激增，省内、省外游客纷至沓来。

近期，景区再度捕捉文化热点，结合电影《聊斋：兰若寺》推出“灵岩秘境·仙踪寻幽”系列活动，同时还推出观影《聊斋：兰若寺》即可持票根免费畅游灵岩寺的福利活动。

搭文创矩阵

一枚印章引爆的“打卡热潮”

在景区文创店，“00后”女生陈悦翻开通关文牒郑重盖下印章——灵岩寺碑刻造型的印章落下瞬间，她和小伙伴击掌欢呼。这本巧妙融合古代旅行凭证与游戏IP的文牒，屡次登顶抖音、微博热榜。

景区文创团队深谙年轻消费者心理，持续开发悟空手办、流沙冰箱贴等游戏周边，“柿柿如意”系列取材寺院古柿树，一经推出深受广大游客群体喜爱；灵岩十八籽、香灰琉璃籽、能量籽组成的“灵岩三籽”系列，让禅意走进日常生活；“杏运满满”银杏茶点搭配“灵岩禅茶”，游客在柏檀叠秀的庭院里品味“禅茶一味”……

为强化互动体验，景区还设置了巨型木鱼祈福、袈裟泉扫码赢好礼等环节。

演艺进化论

从“小书生”到“卖花郎”

“这已是我在灵岩寺的第三个角色。”灵岩寺旅游推介官整理着“卖花郎”的衣襟笑道。2023年他是摇扇吟诗的“灵岩小书生”，《黑神话：悟空》推出时变身“天命人”，今年又手提花篮成为春日使者。

灵岩寺景区内，10余场演出贯穿全天，辟支塔下的国风快闪、袈裟泉边的古今对话，让游客随时与历史人物邂逅。这种“成长型演艺”模式持续进化：从清明假期的初版到“五一”全面升级的“红墙绿瓦”舞美，营造沉浸式氛围；将辛弃疾、李清照形象植入“二安文化”不倒翁；对诗互动暗含诗词教育；端午融入状元元素，秋季结合千年银杏与飞天文化，实现“季季有新意”。

“演艺已成为活化历史的载体。游客不仅是旁观者，更是穿越剧情的参与者。”山东文旅·灵岩寺景区总经理石鹏表示。

如今，随着数字文物建档等工程有序推进，灵岩寺景区的探索仍在深化。当年轻人在墓塔林前拍照打卡，在禅茶桌前品味“灵岩禅茶”，在非遗工坊体验禅香制作，这座千年古刹用行动证明：传统文化与潮流经济的融合，正在创造文旅产业的无限可能。

文|记者 李希平 □ 李开元