文｜互联网那些事

“人红是非多”？在迎来12周年庆的大喜日子里，小红书却卷入了一场不大不小的舆论风波……

01，“玄学”风波始末

近日，多个自媒体大V账号发布内容，矛头直指小红书平台存在“恶毒的诅咒老公、爸爸和婆婆的内容”，此类极具冲击力的内容跨平台传播之后，引发不少吃瓜群众的愤懑：这些极端内容的滋生莫非源自平台的纵容？

不难看出这些账号引用的帖子几乎都是来自同一批，而且原帖发布者呈现出匿名特征（即ID昵称显示为小红薯+一串英文和数字交替的字串的账号），并且，在相关的接楼式评论中，几乎只有零星点赞。

这种几乎没有热度的负面内容，是不可能进入流量池的，如果不是刻意通过关键字段检索，几乎不可能发现它的存在，继而在别的社交平台扩散的，在一些自媒体加以“大开眼界！这么恶毒”、“小邪书”、“小红书玄学”等吸睛标签之后，很快引发了大量吃瓜群众围观。

某种程度上，像是对曾存在的偶发个例的“集中放大”，这一观点似乎也得到了微博AI智搜的佐证。

比如微博AI智搜援引的大模型Qwen3对该现象的分析中，就重点提及“这些内容多集中于社交平台的转发与讨论中，实际源头并非小红书官方倡导或主流用户行为”、“而是部分匿名账号在特定话题下的集群式恶搞或情绪渲泄。”、“平台已对类似内容加强审核，但仍有漏网之鱼。”

笔者抱着一丝好奇，尝试通过“小红书玄学希望我老公”的匹配字段来检索，看看是否真的尚存极端内容，答案显而易见，检索出来的结果，清一色都是“发财”、“好运”、“老公扫病”、“成功上岸”之类反映当代年轻人盼着好事发生的祈愿内容。

此外还有一点不容忽视，如果是通过小透明账号发布的此类极端内容，几乎所有的社交平台都难说能做到100%规避，不然这些社交平台也就不会有举报+机/人审的三重机制存在的必要了。

那这个有点“邪乎”的瓜倒也不是没有一点意义，起码给包括小红书在内的社交媒体平台提了个醒，要进一步加大审核力度的同时，也要警惕一些个例被拿来“翻炒”，否则就会陷入被动。

02，小红书的生存哲学

竞争激烈的社交媒体江湖，能在一众App中脱颖而出，要说小红书没有过人之处，也不符合逻辑，如果非要具象化来形容它到底有啥独到之处，我想可能恰如网友形容的“能展现我国online的真善美”了。

代表性的事件一个就是数月前大量洋抖“难民”的涌入，在小红书展现他们生活、才艺的方方面面，这些海外用户偏偏选择小红书，而不是别的TOP App，或多或少能反映出小红书的生态或社区氛围具有独特魅力，兴许是别的App不具备的。

另外就是据笔者长期的观察 ，不少行业的大V、kol们尤其素人们都表示喜欢小红书的重要原因就是该平台有难能可贵的“活人感”，这样的社区氛围很好地契合了喜欢分享生活、追求时尚和个性化的Z世代的需求痛点。

比如一个年轻女性，在粉丝或许只有几十、几百的小红书账号，她分享一条真实的体验笔记，都会获得算法的加持，有足够的曝光，在去中心化这方面，小红书算是做到极致了，并且大概率她的分享内容会收获类似真实夸夸等情绪价值拉满的正反馈 ，这也大大激励了她继续分享的信心。

另外一点就是工具作用，很多年轻女性用户是把小红书当做生活必备的“百科全书”看待的，在上面搜旅游、美食、美妆、穿搭功略玩得不亦乐乎，并且尤其让其余平台羡慕的还有一组数据，男性用户通过小红书搜索内容的增速同比大增63%，这说明小红书在拓展性别内容边界上收效显著。

以及最为核心的一条，小红书的商业价值节节走高，其背后的逻辑同样真实、自然且有说服力！

比如大量用户的UGC内容，一步到位解决了广告的信任痛点，这些种草笔记对主动搜索的用户来讲天然会有较高的信任度，另外小红书的主要用户恰恰是集中在一二线城市，具备中等及以上消费有能力的群体占比高达近90%。

于是就形成了一个种草到消费到分享的商业闭环，这也是小红书估值不断水涨船高的核心叙事，还是来具体看一组关键数字：

2018年6月，小红书估值来到了30亿美元的水平线，彼时巨无霸阿里就领投了D轮。

2021年11月，小红书又进行了一轮战略融资，融资金额高达5亿美元，淡马锡、腾讯资本和阿里巴巴等豪华天团领投，此轮投后估值已来到200亿美元的历史峰值。

公开数据显示，2024年，小红书以月活用户2.8亿、日均内容发布量超4000万条的亮眼数据引行业关注，全年营收突破300亿元，同比增长42%，其中国际业务用户增长180%，广告收入占比从2023年的65%跃升至72%，稳坐国内UGC内容社区头把交椅。

也是在2024年，小红书电商GMV突破4000亿元。同期，抖音电商、快手电商等同为内容平台的电商规模为3.5万亿元、1.39万亿元。日前，淘宝天猫与小红书宣布进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，进一步拓展了其电商GMV的想象空间。

近日，据据彭博社披露，金沙江创投一份标注为2025年3月的内部文件显示，小红书估值已狂飙至260亿美元（约合人民币1868亿元），这什么概念呢？也就是说按照这个最新估值，对照《中国独角兽企业榜2025》，小红书已然超过了米哈游、OPPO、vivo和大疆等一众行业翘楚。

6月7日，投中网援引一位为LP收购小红书老股的投资人称，小红书真实成交价或许已经加价至300亿美元；最新报价更是飙至350亿美元（约合2500亿人民币，已经触到了电商巨头SHEIN的LEVEL）。短短三个月内，小红书估值狂飙90亿美元，涨幅堪称行业奇迹！

8月2日，小红书12周年庆在北京、上海、武汉、广州4城同步举办，没有传统公司周年庆各种冗长的仪式和老掉牙的团建形式，小红书给员工悉心准备的是知名学者的大师课、22项趣味运运会、公益拍卖、音乐派队和千人水枪大战，员工直呼“so cool!”

……

从社区氛围到用户口碑，从企业文化到商业生态，估值一路攀升的小红书，还会带来哪些惊喜？拭目以待！

参考资料：

微博AI智搜

小红书12周年庆的AB面：上午听贾樟柯谈创作，晚上用水枪浇领导衣服-新黄河

小红书否认被阿里巴巴收购，估值1863亿一多多增超50%-长江商报

小红书围墙“倒退”，值值却飙到了2500亿，资本魔术还是规则重写？-无冕财经

从“种草社区”到“社交电商”：小红书的千亿野心与变现困局-外参观察