文|蓝洞商业 赵卫卫

「没折叠、噱头大、48MP三镜头不等于200MP」，苹果今日凌晨的发布会后，老对手三星就开启了「嘲讽模式」。

虽然依然有「堆料」的感受，但是库克这次拿出了不小的诚意。四款iPhone 17系列新品，代表着苹果当下对科技行业的定义，也预示着未来变革的可能。

最亮点的是新款iPhone Air，这是迄今为止最薄的iPhone，厚度仅5.6 mm，重量是165克，起售价999美元。但它并不小，屏幕也有6.5英寸，只比之前的iPhone 16 Plus略小一点，最大缺点在于续航，苹果推出了专为iPhone Air设计的电池配件，能给手机提供65%的额外电量，但手机也不再轻薄。

iPhone为何要如此轻薄？

一个未来的可能性，就是为了之后的折叠屏做技术储备。

行业此前预测，苹果将于明年正式投产折叠屏iPhone，在迈向这个折叠手机时代，更薄的设备iPhone Air成为了当下苹果手机中的中端产品，而且这也是iPhone产品线自iPhone X以来最大规模的更新，要把轻薄和强大融为一体。

而对于中国用户来说，使用iPhone Air的方式还比较局限。因为Air取消了实体sim卡，而eSIM在国内尚未普及，目前运营商中只有中国联通支持eSIM，但联通能否吃到iPhone Air更新的这波红利犹未可知，网络上很多用户都在吐槽eSIM开通过程的繁琐与麻烦。

不论是芯片能力还是相机提升，硬件上循规蹈矩的硬件升级，是这次苹果发布会最大的看点，而此前备受期待的Apple智能，还要再等一等，苹果中国官方网站上还是写着：Apple智能推出时间依监管部门审批情况而定。

相比谷歌和三星等厂商，苹果在手机AI功能上一度落后，但这种缓慢已经不再是危机。

至少目前，缺乏AI功能还构不成iPhone用户转向其他手机品牌的充分理由，而且苹果一直在宣扬其隐私和安全保护是最大的卖点之一。

至于当下，9月份即将更新的iOS 26，代表着苹果在软件层面的最新实力，其中几项新AI功能均由Open AI的ChatGPT提供支持。

在今年的WWDC上，苹果方面已经承认Apple智能去年发布时的很多承诺如今都没有兑现，包括Siri等个性化的功能要等到明年春季才能落地，苹果方面的解释是：这项工作需要更多时间才能达到我们的高质量标准，我们期待在来年分享更多相关信息。

循序渐进，而不是突破性创新，这是苹果自2015年推出Apple Watch以来备受批评的一点，也让外界担心苹果正在失去它的创新优势，这一状态会在不远的未来改变吗？

硬件层面的折叠屏手机，与软件层面的Apple智能，都可能在2026年得以展示，那时候才是苹果的丰收之年。

今年轻薄，明年折叠

每次苹果发布会，都会提前被行业分析师们剧透得差不多了。

iPhone Air是这次发布会描述谈论最多的产品。虽然还没有被苹果证实，但行业分析师们都愿意把它看作是苹果折叠手机的前奏，因为在中国市场与华为等对手的竞争中，苹果唯一缺少的就是可折叠的iPhone。

相比iPhone 17系列产品，Air是一个独立的手机产品线，它的卖点是更轻薄、更时尚，更注重外观设计而非技术规格。

它的独特优势，在于很多苹果技术的首发。例如苹果自研的全新网络无线芯片N1、新版蜂窝调制解调器C1X，再加上第三代3纳米芯片，这让Air成为迄今为止使用最多苹 果自研芯片的iPhone手机。

为了展示iPhone Air的特点，苹果发布了一段精美的视频，展示了它的坚固耐用，屏幕抗刮擦性能提高了3倍，而背板玻璃的抗裂性能提高了4倍。苹果硬件工程高级副总裁John Ternus在视频中甚至宣称，它比以往任何一款iPhone都更耐用。

但缺陷也很明显，薄就意味着续航不足。

在续航能力上，它的续航时长跟去年的iPhone 16续航时间相同，但加装了99美元的超薄电池配件之后，用户可以观看40小时的视频，而不用电池则只能观看27小时。

而且在iPhone一直领先的拍照功能上，iPhone Air缺少一个4800万像素的超广角镜头，只有一个后置摄像头，但同时有一个新功能，可以让前后摄像头同时拍摄。

iPhone Air有新意，但海外科技博主们评价，「如果Air真的像一些人猜测的那样，成为苹果的折叠手机，到时候我可能会放弃我的iPhone 17，换上一款惊艳的折叠iPhone。在那之前，对于像我这样的普通用户来说，iPhone 17似乎仍然是更划算的选择。」

iPhone Air最大的贡献可能是给折叠屏iPhone做技术前探，折叠屏iPhone即将在明年到来，而且可折叠的iPad也可能在2028年面世。

这一切都来自行业分析师们的爆料，他们认为，苹果折叠屏手机将在明年的苹果秋季发布会上亮相。

天风国际证券分析师郭明錤此前透露，折叠屏iPhone也将采用与iPhone Air相同的高密度电芯，因为折叠屏手机的机身较薄，需要高能量密度的电池来保证续航。

此外，折叠屏iPhone也将成为苹果最高端的机型，初代预计在美国的售价是2000-2500美元以上，最大的卖点是「内屏几乎没有折痕」。

行业对此的预期都很高，虽然苹果的对手三星和华为都已经拿出了折叠屏的旗舰产品，但苹果的供应链控制能力和品牌号召力，仍可能重新定义可折叠设备的产品标准。

而在中国手机市场的激烈竞争中，苹果最大的对手华为领先优势明显，其已经在上周拿出了第二款商用三折叠手机Mate XTs非凡大师。而三星也将于今年11月上市首款三折叠屏手机，三星一直在这一细分市场保持领先，三星显示器（SDC）的无折痕屏幕方案，也用在苹果折叠屏手机上。

在硬件创新放缓的背景下，折叠屏成为手机厂商们进攻的最主要方向，更大的屏幕，更强的性能，成为手机进化的趋势所在。

Apple 智能，明年见

延期一年了，再等半年又如何？

这可能是Apple智能用户们的普遍心态。去年6月，苹果全球开发者大会上公布的Apple智能种种功能，如今都没有落地，尤其是最新版的Siri，也依然不如其他人工智能助手好用，苹果此前给出的解释是，尚未达到苹果的高标准，最快也要等明年春季亮相。

如今的秋季发布会，Apple智能依然不是重点，甚至整场发布会都找不到Apple智能的展示之处。

而在中国市场，此前已经敲定苹果手机国行版与阿里巴巴、百度两家携手落地AI功能，如今也没有下文。目前尚未有更新的合作落地方案出现。

质疑苹果AI能力落后于Meta和谷歌的论调已经很多了，这也是不争的事实。

最明显的一点是大模型能力，当Open AI、谷歌、Meta、微软以及其他厂商都拥有自己的大语言模型引擎，而苹果入局太晚，需要与第三方合作，利用第三方的力量将AI集成到他们的操作系统和应用中，最多的就是与Open AI和ChatGPT合作，将AI添加到iOS系统中。

此外，团队的动荡也为苹果AI抹上了阴影，此前苹果公司的四名顶尖人工智能研究人员已经跳槽至Meta，最知名的是大模型团队负责人庞若明（Ruoming Pang），为此，苹果提高了基础模型研发人员的薪酬，在当下AI人才竞争中保持不掉队。

而为了补足AI短板，苹果此前考虑对Perplexity AI公司进行收购，但这一合作最终让位给了谷歌。最新消息显示，苹果开始启动对谷歌Gemini AI模型的评估工作，通过技术协同而不是收购的方式来深化合作，谷歌的AI模型有望为苹果全新搜索工具提供核心技术支持。

尽管如此，在美国市场，为苹果辩护的乐观声音也很多，他们相信苹果未来能找到真正的解决方案。

例如，谷歌在安卓系统中集成了很多AI应用能力，但并没有让用户满意度提升。最新的美国客户满意度指数调查显示，三星用户对安卓智能手机的满意度比一年前下降了1%。谷歌和摩托罗拉安卓手机的满意度均下降了3%。

但调查还发现，iPhone用户的满意度也下降了1%。这意味着，酷炫的全新人工智能功能，无论是否具备，都不会影响普通用户对手机的看法。

Apple智能的预期太高而兑现不足，但这对苹果而言并不是危机。苹果不必包揽所有事情，不用像互联网公司那样涉足所有领域，这是苹果软件工程副总裁对外界传递的论调。

「我认为苹果在很多方面都让互联网变得触手可及，比任何人都要多，这极大地增强了我们的客户和我们的产品。但这并不意味着你可能体验到的每一种体验都必然发生在苹果内部。」

其潜台词就是，人工智能就跟互联网服务一样，用户通过苹果手机使用打车服务，而不应该质问苹果公司为何不做一款打车产品。也就是说，人工智能会改变我们使用手机的方式，但并不意味着苹果必须引领人工智能的发展，才能让iPhone和Mac用户获得巨大的利益。

9月，苹果的iOS 26即将发布，实时翻译功能、群聊升级一系列更智能的产品设计体验将得以展现，但这与外界期待的AI能力相去甚远。

究其根本，是因为苹果真正的优势在于隐私保护，这是苹果在发展人工智能上一直关注的核心重点，它要求手机的服务都应该在用户的设备上完成，而不是在远程的云服务上，这限制了AI功能的规模和复杂性。当需要远程云服务时，Apple智能用加密的方式来处理，手机中的OpenAI甚至不允许存储用户提交的查询。

技术安全比技术领更重要，毕竟，苹果服务的是全球超过23亿台设备，对AI安全下限的要求，远重要于对AI能力上限的探索。