一边是叠纸游戏用暖暖系列定义沉浸式体验、B站以二次元文化链接全球青年、小红书让内容生态重塑消费场景，一边是敦煌当代美术馆、天络行、远望谷、圣瞬文化、东西文娱等优质主体纷纷扎根杨浦。杨浦作为曾经的“工业摇篮”，正以大创智及大创谷功能区为核心载体，蜕变成为在线文娱蓬勃发展的“热带雨林”。

2月26日，新年首场复旦大学EMBA人文商道沙龙在复旦大学管理学院政立院区举行。来自产业链上下游的百余位企业家、从业者齐聚一堂，围绕“爆款IP如何打造和经久不衰”展开分享与讨论。本次活动由复旦大学管理学院EMBA项目与杨浦科创集团联合主办，聚焦在线文娱产业链协同与IP价值提升。

当前文化消费场景加速迭代，IP的价值已从早期的娱乐内容衍生为具有多重变现能力的“文化符号”。复旦大学管理学院副院长郑明以《哪吒2》为例，指出爆款IP的成功不仅依赖初期的热度，更需通过产业链延伸形成复合型资产。“新IP的破圈需要差异化竞争优势，而可持续生态的构建则依赖于对用户需求的深度洞察与动态市场环境的精准把握。”

“通过搭建协同创新平台、链接高校资源与产业资本，杨浦已推动逾35万人才实现‘创意—实践—商业’闭环，为文创产业注入持续动能。”杨浦科创集团党委书记、董事长郑岳肖则从区域发展视角，阐释杨浦从“工业锈带”向“数字文创高地”的转型实践。他介绍，依托大创智、大创谷功能区，杨浦已聚集叠纸游戏、B站、小红书等企业，形成艺术、动漫、游戏IP共融共生的“网络文化产城融合”生态。

在圆桌讨论环节，复旦大学管理学院教授蒋青云与叠纸游戏联合创始人、COO姚飞，开心麻花文旅事业中心副总经理何再坚，天络行总经理张丽华，剧星传媒董事长查道存4位行业大咖围绕IP的底层逻辑、破圈策略及生命周期管理展开深度对话。

姚飞解析了叠纸如何通过用户需求迭代驱动内容升级，如“恋与”系列融合影视化叙事与沉浸玩法，并依托玩家共创生态延长IP生命周期。在姚飞看来，元宇宙技术正在重构IP价值链，虚拟演出与数字资产流通为虚实融合提供了新的可能性。

何再坚介绍了开心麻花以“喜剧基因+场景创新”推动IP多形态衍生。他透露，未来公司也将进一步进军文旅产业，“从剧场到景区，怎样从观看型产品转型为体验型产品，是我们需要考虑的难点。”

张丽华公司代理的第一个产品是腾讯QQ，当时QQ在年轻人中十分盛行，但周边产品却卖不动，这让张丽华意识到，一个享有美誉度的产品并不等于销量的增长。她提出，跨文化IP需平衡文化内核与年轻化表达，例如敦煌元素通过电竞、潮玩场景焕新传播。

“买哪吒还是买封神的授权，像我们这些做IP代理的，在春节档期到来前就要做决策，那么如何让自己在IP火之前就有一双慧眼呢？”查道存从数据驱动视角，分享O-5A模型在精准营销及跨界联名风控中的应用。在他看来，IP长青的核心在于“技术赋能+生态共建”，唯有打破行业壁垒、激活协同网络，才能实现从单一爆款到长效价值的跨越。

本次活动为IP打造与产业链协同提供了理论与实践的双重启示。杨浦“科创朋友圈”模式证明，唯有打破资源孤岛、推动生态共建，才能实现文创产业从“物理集聚”到“化学融合”的跃升。在技术与生态的双轮驱动下，中国文创产业正迈向全球价值链更高处。

近年来，杨浦科创集团正在以生态圈层化思维重构区域创新公式，与园区企业构建起杨浦特色的协同创新网络，让更多的科创朋友圈生态企业共享“破圈”成果。以平台搭建畅通交流渠道为驱动，目前杨浦科创集团已逐步形成了国际合作交流平台、专业人才服务平台、一站式金融服务平台的立体化生态体系，为杨浦区创新驱动发展战略提供了强劲动力。

文字 | 毛信慧

图片 | 毛信慧

编辑 | 奚宇轩

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