引

言

科幻电影照进现实？从上海街头随处“溜达”的AI机器人，到国庆假期引爆科技圈、被OpenAI称作“视频领域GPT-3.5时刻”的SoraApp与Sora 2模型上线，短短一年间，我们清晰见证了AI技术的跨越式发展。如今，AI与大众社会的联结早已跳出“单纯对话”的框架，深入至日常创意与商业化场景，尤其在跨境电商领域，AI似乎已成为助力卖家建联达人以及内容创作的“智能助手”。而这个刚出炉、被直接冠以“AI版抖音”的新物种，又将给TikTok内容生态带来哪些颠覆性改变？

01

Sora2爆火背后

当国内用户沉浸在国庆假期的旅行休闲时，地球另一端的科技圈正迎来一场重磅变革——当地时间9月30日，OpenAI在其官网正式发布升级款Sora2模型，并同步推出了独立社交应用Sora App。相较于2024年年底亮相的初代Sora，Sora 2模型在视频生成能力方面做了全面升级，其画面真实度、场景连贯性有了大幅度提升，配套的Sora App更打破了单一创作工具的边界，支持用户可浏览他人AI内容作品、以话题或挑战驱动同题创作或多人共创等功能，实现了AI创作领域的社交闭环，这一创新功能也让Sora刚上线就拥有了特别的称号“AI版抖音”。

“出道即是顶流”从不是选秀综艺的专属戏码——在应用圈，Sora2刚亮相就交出了这样的成绩单。据Appfigures估算，其iOS版上线仅两天，首发下载量便达5.6万次，总下载量更飙升至16.4万次；上线仅四天，就成功登顶美国App Store免费榜；到了首周，iOS平台下载量约为62.7万次，直接超过了ChatGPT发布首周60.6万次的iOS下载数据，用实打实的热度印证了“顶流”体质。

在Sora 2首站告捷的背景下，10月8日，Sam Altman现身a16z播客，首次全面拆解OpenAI的战略核心。他表示，“AI的入口，不再是对话框，而是生成一整段画面，甚至帮你先想一步。”而Sora 2也恰好是这一战略的“落地范本”。其不仅能生成质感拉满的实物场景，还在可控性上做了颠覆性优化，助力用户从视频整体风格到镜头动态轨迹，再到角色席位动作都可实现精准把控，轻松高效的产出电影级画面。也正因此，科技圈普遍认为：Sora 2的上线，正式拉开了“AI视频大片时代”的序幕。

与之配套的Sora App，更像是TikTok社交属性与剪映创作功能相融合的产物，这款产品既保留了垂直视频的浏览交互功能，又强化了AI内容创作能力。其中最具创新性的当属“Cameo功能”（客串）：用户只需录制10秒有声自拍即可创建专属数字分身，随后便可将分身灵活置入任意AI生成场景完成个性化二次创作。

而除了个人创作外，Sora App的社交属性体现在，其不仅支持浏览作品时的点赞、评论等基础互动，更设有“Remix二次创作”功能。当用户看到心仪或感兴趣的作品时，可一键改编，如替换角色、改写场景，类似于换装游戏根据场景不同替换穿搭。这种设计有效点燃了用户见创作共鸣与互动热情，可形成观看-创作-分享的内容生态闭环，逐步沉淀出以AI创作为核心的沉浸式兴趣社群。

Sora 2的问世不止点燃了创作者的创作激情，似乎也为TikTok卖家点亮了新的方向，探索新的内容创作的可能性。在逐渐走向成熟化的美区市场中，TikTok平台对于优质内容的筛选标准愈发严格，让卖家不得不考虑增加内容素材投入力度，以力求在流量竞争中获得平台的算法加持。而Sora 2的高逼真创作能力，让本就因“降本增效”开始尝试AI工具的TikTok卖家，也更加坚定了投入AI创作的怀抱。

对脑洞大开的创作者而言，Sora 2无疑是打开了“创作天堂”的大门，他们只需敲下一段文字描述，就能将脑海中的奇幻场景转化为更具质感、更富有画面张力的视频内容。更为有趣的是，这款产品引发的轰动，也让OpenAI创始人Sam Altman陷入“哭笑不得”的境地：自从他开放了个人肖像权后，他便成了创作者们最爱的“灵感缪斯”之一，各种以他为原型的AI视频刷屏各大平台——一会儿是穿越雨林的探险家，一会儿是直击现场的记者，还会系着围裙炸鸡排、跟着节拍跳街舞，活脱脱一个无所不能的“六边形战士”。

02

不是单枪匹配，是千军万马

作为短视频传播主要平台，TikTok也少不了被Sora2制作内容“入侵”。据TikTok内部知情人士和TK观察透露，Sora2的视频的确非常逼真，平台内部正在紧急做一些应对，但现阶段TikTok对Sora 2生成的视频并未设置直接限制。不过需注意的是，Sora2目前仅面向美国和加拿大的iOS用户开放，且采用邀请制，并不是所有用户都享有使用权，至于后续功能是否会扩大覆盖范围，可能取决于OpenAI的更新频率——基于这一现状，Sora2能否广泛落地到TikTok电商领域，比如用于产品短视频创作、达人内容生产等，目前仍有待进一步观察与验证。

此外某新加坡AI短视频公司创始人乐乘和TK观察表示，他们的产品已经在第一时间接入了Sora2，就像很多数据软件选择接入ChatGPT或Deepseek一样，他们也非常看好Sora2在视频生成领域的巨大的前景。而他们的AI工具已经在TikTok生成了大量的短视频。

清华大学人工智能方向博士后、原腾讯战略委员会委员的李多全博士和TK观察表示，“现在通用图片生成/视频生成类的创业公司，未来都会被大模型升级消灭，而这次sora2是从底层专门构建的场景垂直模型。”可见Sora2的潜力还是非常之大的，此时第一时间拥抱Sora2的视频生成类公司还是比较明智的。

由此可见，Sora2的短视频进入TikTok平台，不是单枪匹马，而是千军万马，还有一大堆同样接入了Sora2的短视频生成工具正在给TikTok平台的内容生态发起猛攻。

另外一位TikTok美国行业侧经理和TK观察表示，他完全不担心Sora2的内容对TikTok会带来“颠覆”，核心还是Sora2的视频是否“优质”，是否符合TikTok平台对于内容的要求。

03

Sora2应用在TikTok利弊

自2025年初DeepSeek凭R1开源模型成为现象级AI产品后，跨境电商领域对AI+TikTok内容创作的关注度迅速攀升至新高度。或许此前市场对于AI应用还停留在探索甚至是否定阶段，那DeepSeek的爆火则让TikTok卖家和服务商们直观了解到AI的落地价值。很快，覆盖TikTok创作全需求的AI工具密集涌现。短短数月，AI工具已从“可选项”逐步转变成TikTok卖家运营的“必备辅助工具”，渗透到内容创作、达人合作的每一个环节。

TikTok Shop作为内容电商平台，“内容”是贯穿流量获取、用户转化的核心，这一点无需多言。而当下TikTok卖家对AI工具的依赖度显著提升，与当前TikTok电商发展现状也存在密不可分的联系。以TikTok美区为例，TK美区仍以外部达人出单为绝对主力，商家自生产内容的转化占比不足3%，大部分商家的自主生产内容能力相对较弱，但外部达人合作的“性价比”正在持续下滑：新老达人出单效率逐渐降低、达人建联履约率下降、卖家合作沟通成本、试错成本不断增加。即便存在各方面运营难题，“大力出奇迹”仍是美区卖家的主流选择——通过大量建联达人、多频次拍摄内容扩大产品覆盖，但这种粗放式打法的成本压力，可能会造成利润无法覆盖的局面，不少卖家在“广覆盖” 后反而面临亏损困境，也正因如此，能降本提效的AI工具才成为卖家运营的重要帮助。

Sora 2的上线，似乎为TikTok卖家打开了内容创作和测品的新路径。过往卖家需要依赖建联大量外部达人拍摄素材进行测品，这个过程中，卖家不仅要承担达人佣金、沟通协调成本，单条素材从对接需求到拍摄交付往往也需要一定的时间成本，这也大幅度的拉长了测品周期。而借助Sora 2，卖家只需要输入文本提示或上传产品素材，就能快速生成海量适配不同场景的测品视频。这一转变不仅能将原本需要数周的测品周期压缩至1-2天，还能以更低的素材成本快速验证产品市场潜力，对于新入局的卖家来说，这一功能的应用可降低运营门槛，实现低成本入局。

其次，素材质量优化已成TikTok卖家的必答题。当前TikTok平台方对于卖家内容的把控逐渐趋严，各种搬运复制内容频频下架，倒逼卖家转向优质内容输出，而Sora 2作为初代Sora的全面升级款，恰好击中了这一痛点需求。从内容质量来看，它不仅做到了音质同步，更在场景物理准确性和视觉真实感上实现突破，生成的视频基本能还原达人真实使用产品的细节，一定程度上摆脱了早期AI视频的“僵硬感”。

更重要的是，这也直接关联到卖家最头疼的GMVMAX投放问题。自该功能上线后，不少卖家反馈素材跑量率不足3/1000，甚至还出现了没跑出去的情况。TikTok亿级卖家钟声向TK观察指出，GMV MAX跑不出去的根本症结在于内容质量。虽然海外TikTok偏爱原生感内容，但原生感并不是意味着粗制滥造，原生感的核心是贴近海外用户真实的生活场景，而非画质粗糙、逻辑混乱，尤其在GMV MAX模式下，平台算法更倾向推算优质内容。目前TikTok尚未对Sora 2生成的视频设限，卖家若借助其产出符合“优质+原生”双标准的素材进行投放，或许能为素材跑量、获取精准流量找到新的突破口。

不过，Sora 2也并非无懈可击，版权侵权问题是其最突出短板，尤其在TikTok美区问题尚未完全解决的背景下，若平台接入类似Sora 2的AI工具，或许在数据合规之外，会再度陷入更复杂的版权纷争。尽管OpenAI在推出Sora 2时就曾宣布禁止生成“公众人物形象”，但创作者在实际使用过程发现，系统并未限制生成已故公众人物相关的视频内容，这直接导致社交平台上大量已故名人的AI合成内容泛滥。最典型的便是已故演员罗宾・威廉姆斯之女泽尔达・威廉姆斯公开发文抗议，呼吁网友停止传播父亲的AI合成照片与视频，称“这是对逝者的不尊重”；与此同时，好莱坞多位影视圈人士也接连发声，担忧Sora 2生成内容会侵犯演员肖像权、作品改编权，甚至冲击传统影视创作生态。显然，OpenAI后续大概率将面临频繁的版权诉讼，而TikTok若选择对接Sora 2，不仅会叠加美区已有的运营压力，还可能因版权争议损害平台信誉、触发监管审查，进一步加重运营不稳定性。

另一方面，虽然目前TikTok并未限制Sora 2内容的传播，但随着平台算法推荐机制的逐步升级，也难保不会限制对Sora 2内容的流量推送。现阶段未限制Sora 2内容的原因可能与该模型刚上线，TikTok后台机制尚未抓取有关。对于AI内容，TikTok平台方态度似乎一直处于中立态度。一方面，TikTok在5月也推出“TikTok AI Alive”功能，允许用户在TikTok Stories中将静态照片转化为视频，有鼓励用户创作AI内容的倾向；但另一方面，平台对于AI内容的管控力度也是在逐步提升的。除了在AI内容中特别标明AI制作外，对于AI内容的流量推送或者是GMV MAX投放都提高了准入门槛，因此TikTok卖家之后过度依赖Sora 2的创作功能，可能会在平台算法机制升级后，出现流量锐减情况。

04

是否会颠覆TikTok？

Sora 2模型的升级对于TikTok卖家来说，是提升内容创作效率的便捷工具，而同步上新的Sora App对于TikTok平台来说，可能会造成一定的冲击，但不会彻底颠覆TikTok Shop在美区的正常运作。

不少TikTok卖家在Sora App，可能产生过这款“AI版抖音”会对TikTok造成威胁，分流平台用户的想法，但事实上，从产品定位来看，Sora App的威胁程度，远不及Whatnot那般猛烈。

Sora与Whatnot对TikTok的冲击维度存在一定的差异性。，可了解作为主打兴趣品类直播拍卖的垂直电商平台，Whatnot的核心赛道与TikTok Shop存在高度重叠，并在美区走通了连“原直播熟手”TikTok都没走通的直播带货模式，吸引了一部分TikTok垂直类目卖家入驻开播，直接威胁到了TikTok电商带货的基本盘。而Sora App的核心是AI内容创作的分享交流，虽然这款产品有类似TikTok的社交互动功能，但其内容全部依靠AI生成，用户使用产品的核心是创意分享，而非购买决策，因此并没有完全影响到TikTok Shop电商的交易路径，不属于TikTok Shop的“电商竞品”范畴，对TikTok电商冲击相对较小。

Sora对TikTok的冲击更多在于内容层面，二者的生态运营逻辑也存在显著差异。Sora App更偏向于内容创作工具，为偏好AI内容生成的创作群体，构建起创意交流，内容分享的交流社群，平台内容高度集中于单一的AI生成领域；而TikTok则是覆盖生活、娱乐、带货、知识传播等全品类的大众内容平台，在内容层面更具有包容性。无论是数字人直播、真人带货还是AI生成短视频都能在平台中一一呈现，并不存在被AI内容垄断的可能性。

从长期发展来看，Sora App上线初期会点燃创作者的创作激情，但随着时间的延长，这种创作“上头”的情绪会逐渐消退，最终可能会导致Sora从AI创作工具+社交的平台转变为专业的AI创作工具，用户对其的依赖也仅局限于素材生成，而非交流互动。反观TikTok，参考国内抖音发展轨迹，抖音已不再是最初用户分享日常的工具平台，而是大众日常休闲、消费购物的重要场景之一。抖音并没有因时间推移而降低用户粘性，反而是改变了人们日常生活消费的习惯，这种与大众日常生活的融合度是Sora App难以企及的。更关键的是，当前抖音平台中存在大量标志AI生成字样的内容，这些内容并未对原生态造成明显冲击，反而提高了内容丰富度，由此可见，Sora App的出现可能会影响TikTok平台对AI内容的接受度，但并不会对TikTok内容生态造成根本性动摇。

TikTok卖家对于Sora的高度关注，可能并不是出自于对产品本身的特别性，而是基于自身内容运营以及“降本增效”的需要，对Sora 2功能给予了较高的期待值，期待Sora 2可作为高性能AI辅助工具，助力其TikTok电商运营效率。因此，综上所述，Sora2可能还未发展到能颠覆TikTok运营的地步，但对于TikTok内部，一定也产生了浪花。