一款号称是“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实际磷虾油含量为0；远看包装是“北京同仁堂”，近看才发现“北京同仁堂”是企业名称的一部分。据《半月谈》报道，这样荒唐的产品竟在电商平台上热销500万件。

涉事磷虾油产品，外包装上的“北京同仁堂”大字异常醒目，宣传页面上也标称产品品牌为“同仁堂(TRT)”，消费者自然以为这是老字号出品。可这款打着“磷脂含量43%”的产品，实际上一点儿磷虾油都没加，哪有一丝老字号的品质？12月15日，北京同仁堂健康药业股份有限公司发表声明：责令侵权企业北京同仁堂(四川)健康药业有限公司停止经销该产品，并启动司法程序，起诉侵权企业。

涉事磷虾油产品。图据半月谈

据报道，侵权企业辩称，产品包装上的误导性表述均由生产商安徽哈博药业有限公司自行决定，对产品涉嫌造假的行为毫不知情。但国家企业信用信息公示系统数据显示，该生产商近三年因标签不合规、广告违规等已遭多次行政处罚。此外，生产商生产涉事产品，给出的出厂价远低于基于合理成本估算的采购价。面对生产商屡屡暴雷、产品出厂价异常之低，侵权企业是真无警觉还是心知肚明？若没有授意，生产商为何要做“无收益却担风险”的事情？一句“于己无关”，恐怕难以服人。

让消费者防不胜防的是，涉事产品只是“擦边球式”销售的冰山一角。在电商平台上，一个庞大而混乱的“同仁堂宇宙”正在野蛮生长。据报道，一款“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，大大的“北京同仁堂”字样下，用极小的字标着“化妆品有限公司经销”；一款“南极磷虾油凝胶糖果”产品，宣传页面上放上了“北京同仁堂”的招牌照片，实际品牌却是“北同伊妆”；另一款“北京同仁堂西洋参片”，出自“北京同仁堂兴安保健”。

“同仁堂宇宙”中，有多少在贴牌营销？消费者认老字号的招牌，认的是传承百年的诚信与品质。假磷虾油产品等横行，置老字号声誉于何地；侵权企业和生产商忙着甩锅推诿，惨遭误伤的消费者权益谁来维护？

“北京同仁堂”是中药行业的金字招牌，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统，赢得消费者的信任与青睐。“北京同仁堂”的招牌不容“同仁堂宇宙”抹黑。北京同仁堂将起诉侵权企业，这是捍卫品牌声誉的必要之举。近年来，北京同仁堂多次发布声明，称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识”。但此次侵权企业正是其控股子公司，表明企业在品牌授权管理与产品质量监控上也有值得反思的地方。炮制药品不能省人工，维护声誉同样不能“减物力”。

多年来，假冒协和、山寨同仁层出不穷，消费者屡屡上当。“同仁堂宇宙”里还有多少擦边黑洞？保护老字号招牌不被滥用冒用，需要“正主”爱惜羽毛依法维权，也要靠监管部门火眼金睛识别真假。不管“同仁堂宇宙”多么庞大，只要各方合力筑牢防线，擦边造假者就无空子可钻。