枸杞邂逅咖啡 叩开欧美市场

12月17日，朱虹美对接线下商铺的促销细节后，又忙着询问中转仓与加工厂的生产进度，以保证枸杞咖啡的线上跨境电商订单货源充足。

“前段时间，枸杞咖啡饮料上架首日就卖出2.88万元，客户来自美国和英国等国家。现在，我们正采取‘线下铺货+线上出海’的双线布局，全力冲刺元旦消费市场。”朱虹美说。

35岁的朱虹美是精河县西域杞源生态农业开发有限公司董事长、电商主播，她告诉记者，2024年11月，她与合作伙伴汪晓龙一拍即合，与浙江工业大学专家团队合作，研发出2款枸杞咖啡饮品。

11月25日，精河县西域杞源生态农业开发公司直播间内，一名电商主播向网友介绍枸杞咖啡。张健霆摄

“前期，我们开展了充分的市场调研。”汪晓龙说，研发团队经过多轮试验，反复调整配料比例、优化低温冻干提纯技术，将精河枸杞的天然营养与优质咖啡豆深度融合，产品既保留了咖啡的醇厚基底，又融入枸杞的清甜风味，实现了“提神+滋养”的双重效果。

党的二十届四中全会提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。精河县电子商务公共服务中心负责人马树军表示，该中心将立足精河枸杞的资源禀赋，把传统枸杞产业与创新技术、跨境电商相结合，推动产业高质量发展，助力乡村振兴。

这份创新底气，源于精河县枸杞产业得天独厚的优势。当地枸杞种植面积达10万亩，年产鲜果6万吨，形成了“种植+加工+销售+文旅”的完整产业链，已孵化出20余个品牌、近50种产品。

红彤彤的枸杞挂满枝头（资料图片）。来源：精河县融媒体中心

此前，精河枸杞干果已叩开中亚市场大门，此次枸杞咖啡的出海，正是当地突破初级产品外销模式、向高附加值产业链延伸的关键一步。

今年4月，博尔塔拉蒙古自治州获批设立跨境电子商务综合试验区；9月，《中国（博尔塔拉蒙古自治州）跨境电子商务综合试验区实施方案》发布，明确推动精河枸杞等特色产品拓展中亚及欧洲市场，这为枸杞咖啡出海提供了政策支撑。

“公司采用‘自主独立站+全球平台嵌入’的模式，依托深圳加工厂的产能优势和中转仓物流网络，深度对接亚马逊、速卖通等网络平台，实现货源快速调拨与精准配送，从产品下单到送达海外客户手中仅需15天。”汪晓龙说，开售前，企业还邀请了专家和养生博主试喝测评，通过短视频“种草”积累潜在客户，并大量征求消费者体验意见，这份用心换来了市场的热烈回应。

马树军说，将持续整合资源，积极推进企业与高校深度合作，共同开展跨境电商人才培训以及枸杞种植、加工、销售全链路溯源体系建设，带动更多农副产品搭上跨境电商“快车”，进一步拓宽外销市场。

来源：石榴云/新疆日报

博尔塔拉融媒体中心出品

监审：葛慧慧 编审：刘素针 编辑：张梦茜 责编：张梦茜