文｜产业深观

1月19日，转转集团发布了《2025二手消费年度洞察》。该报告显示，在循环经济日渐渗透的情况之下，“05后”正在成为二手消费最为活跃的群体，推动整个消费群体从“省钱经济”向“兴趣经济”的转型和升级。与此同时，以黄金、内存条、高奢手袋为代表的产品逆势保值，成为了二手市场上相对较为保值的“硬通货”。

此外，转转集团发布的报告还显示，以“05后”为代表的用户群体增长较快，成为了所有年龄群体当中增长最快的消费群体。值得注意的是，以“05后”为代表的消费群体并不仅仅只是像以往那样活跃在二手市场上是为了省钱，而更多地是基于自身的兴趣。在很多年轻的消费者看来，他们来到二手交易平台并非仅仅只是买卖闲置物品这样的省钱逻辑，而更多地是以低价购买到好物，满足自身对于兴趣需求。

1月5日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确鼓励发展“互联网+二手商品”、二手商品租赁等新业态，支持社区开展“跳蚤市场”等活动。这无疑将会为推动二手市场的规范和合理发展提供政策支持，也将会助力循环经济的进一步健康和良性发展。

透过转转集团发布的《2025二手消费年度洞察》，我们同样可以窥探到当下的消费市场，特别是二手消费市场正在发生着的新变化。这不仅有助于我们了解当下消费市场的现状，而且还将会为我们更好地了解相关产业的发展和变化提供借鉴。

二手交易平台的属性正在蜕变

以往，提及转转这样的二手交易平台，人们首先想到的是，它仅仅只是一个买卖闲置物品的一个平台。二手、闲置等标签，正是人们对于二手交易平台的刻板印象。随着循环经济的持续深入，特别是以“05后”为代表的新生代消费群体的兴趣，以往，人们所认识的二手交易平台，正在发生一次全面的蜕变，它们的属性正在迎来一次全面的蝶变和升级。

如果对于二手交易平台的属性的升级进行总结和定义的话，其中一个最为重要的方面就是在于它们业已从以往的闲置物品的买卖平台，蜕变成为了年轻一族们以低价购买自身心仪的商品，满足自身兴趣所需的集散地。比如，在二手交易平台上，他们可以低价买到Labubu等潮玩产品，满足自身对于潮流文化的追求和需要；比如，在二手交易平台上，他们可以买到以爱马仕Mini Kelly、LV Speedy、劳力士潜航者等经典款为代表的高奢手袋和手表，这些奢侈品的价格年末均价亦高于年初，实现“买到即赚到”。

可以说，现在的二手交易平台业已从以往单纯地买卖二手商品的平台，蜕变成为了年轻一代的消费者，特别是Z世代的消费者以低价高质来满足自身的兴趣的渠道。这个时候，二手交易平台的属性，正在发生一场深刻而全面的蜕变。有了这样一种属性的蜕变之后，未来的二手交易平台必然将会迎来一次以新消费群体和新属性的碰撞为代表的新进化。

二手交易平台的产品品类正进一步丰富

闲置、过时等产品，几乎构成了人们以往对于二手交易平台的产品品类的所有认知。在很多时候，提及二手交易平台的时候，人们通常会简单地认为这里仅仅只有一些老旧、过时的商品。随着年轻消费群体的兴起，特别是当他们开始将二手交易平台当成是一个悦己的重要平台，二手交易平台上的产品品类开始从以往的陈旧、过时，蜕变成为了现在的新潮、流行。时至今日，我们不仅可以在二手交易平台上买到以高奢手袋、手表为代表的奢侈品，还能够在二手交易平台上买到Labubu、明星小卡、潮玩手办为代表的潮流IP产品。

随着二手交易平台的产品品类的进一步丰富和发展，特别是随着越来越多的年轻消费者的消费习惯开始发展改变，二手平台的产品品类不再是我们看到的日常的必需品，而且还包含了奢侈品、潮玩手办、热门IP为代表的新潮品类。

这个时候，二手交易平台不再是传统意义上的老旧商品的买卖平台，而是成为了不同的群体，特别是不同的兴趣群体们以另外一种新的形式来满足自身兴趣，以另类的消费来达成悦己的一个重要的渠道。在循环经济与兴趣经济的联合驱动之下，二手交易平台丰富的产品品类，必然将会给自身的发展打开新的天窗。

随着二手交易平台的产品品类的进一步丰富和发展，特备是当循环经济和绿色经济持续推进的大背景下，它的用户群体同样将会有进一步拓展的可能性。由此，我们不妨可以大胆地想象，二手交易平台的规模同样将会进一步增长的可能性。

二手交易平台的风向标意义正在改变

按照以往二手交易平台的表现，人们通常会将它看成是一个二手闲置物品的交易平台。这个时候，二手交易平台更多地具有的是置换商品的风向标意义，并且在很多时候，消费人群的交易频次并不是太活跃。然而，透过转转最新发布的报告，我们可以看出，二手交易平台的风向标意义正在发生一次全面的改变。

透过转转发布的《2025二手消费年度洞察》，我们可以看到，新消费群体的消费频次获得了快速的发展，另外，交易的客单价同样也有了进一步的提升。报告显示，2025年，该群体人均客单价同比增长20%，其中明星周边类订单总量较2024年激增800%。对05后而言，二手平台已超越“省钱工具”的定位，成为发掘稀缺藏品、扩展兴趣圈层的“寻宝地”。

在这个时候，二手交易平台已经不再是人们处理闲置物品的风向标，而是变成了一个洞察新消费方向的窗口。转转年度保值榜单显示，黄金、内存条、数码相机、品牌女包及高奢手表成为2025年度“抗跌硬通货”。透过这一点，我们看到的是，二手交易平台不再仅仅只是一个处理闲置二手物品的平台，而是变成了一个窥探人们新消费方向的风向标。透过二手交易平台，我们可以看到新消费的新趋势，以及人们的消费新方式和新方向。