甲辰马年将至，蕴含吉祥寓意的“马文化”持续升温，成为连接传统与现代的文化热点。在此背景下，经典游戏IP《魔域》于1月23日正式上线的水墨风马年幻兽——“九州神骏”系列，因其与甘肃张掖、新疆汗血宝马基地两大文化圣地的深度联动，引发了广泛关注。这场以数字艺术为媒介、旨在活化传统文化的实践，近日获得了新华社、光明网、新京报、中国日报网等权威媒体的集中报道与积极评价，被视为“游戏+文旅”融合创新的一次成功探索。

获权威认可：数字IP的文化担当与创新

多家官方媒体在报道中指出，《魔域》此次联动超越了常规的商业跨界范畴，是一次自觉的文化担当与系统的美学创新。报道强调，项目精准把握了时间节点与文化主题，并未停留在概念借用层面，而是深入丝路沿线，选取了承载厚重历史与鲜活生命的实体文化遗产——集丹霞奇观与千年军马文化于一体的张掖，以及象征传奇“天马”血脉的新疆汗血宝马基地作为共创伙伴。

通过富有张力的数字影像与精心的内容设计，游戏将源自山河大地的“气魄”、源于历史征战的“战神精神”以及源于生灵传说的“天马风骨”这三重文化内核，进行萃取与融合，最终锻造出“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四匹“九州神骏”。

这一过程，成功地将抽象、静态的文化资源，转化为可感知、可互动、具有情感共鸣的数字形象，让年轻一代用户在游戏体验中，自然而然地接触并理解深厚的“马文化”底蕴。官媒一致认为，拥有庞大用户基数的《魔域》此类IP，正日益成为传统文化在现代传播中高效的“转译器”与“加速器”。

深度赋能：从资源整合到标识塑造的系统实践

此次受到点赞的联动，并非《魔域》在文化赋能领域的首次尝试，而是其长期探索的深化与系统化呈现。媒体回顾指出，网龙公司及其《魔域》IP早已启动“数字山海・福游新生”等专项计划，并先后与潮汕英歌舞、重庆铜梁龙舞等非遗项目，以及泉州、洛阳、武夷山等多地文旅资源进行过创新融合，逐步形成了独具特色的“游戏+文旅”实践模式。

本次与张掖及汗血宝马基地的联动，正是在此基础上的升级之作。它不再满足于单点合作或元素植入，而是致力于与地方携手，共同塑造一个具有时代感的“中华天马”文化标识。每一匹“神骏”的设计都深度融合了在地美学：丹霞的色彩、雷霆的动势、文道的风雅、冰雪的守护，皆被巧妙转化为视觉语言。这使得幻兽不仅是玩家征战虚拟世界的伙伴，更成为承载地域文化叙事、传递东方美学精神的数字使者，实现了文化价值从实体到数字、再从数字反馈于实体认知的良性循环。

树立范式：为文旅融合提供创新路径

从产业发展的视角观察，此次联动获得官媒的高度评价，其意义还在于为行业提供了一个可复制、可升级的合作范式。在数字中国与文化数字化战略的指引下，如何创新文旅业态、让文化遗产“活”起来，是各地面临的共同课题。《魔域》的实践表明，头部数字IP与优质文旅资源的深度共创，能够开辟一条新路。

这种合作模式的核心在于“神融”而非“形联”，它要求数字创作必须建立在对在地文化的深刻理解与创造性转化之上，将精神内核注入产品灵魂。同时，它也为地方文旅带来了全新的叙事视角与传播动能，通过游戏这一全球性媒介，吸引数以亿计的年轻用户关注张掖的丹霞、山丹军马场的历史以及汗血宝马的传奇，有效激发其前往实地探访的兴趣，从而探索出“数字内容导流实体文旅”的可持续发展模式。

如今，“九州神骏”已携带着丹霞的瑰丽与天马的灵韵，在《魔域》的亚特大陆上驰骋。这场联动让我们看到，数字技术不仅是工具，更是连接古今、沟通虚实的桥梁。它让沉淀于历史长河中的文化基因，在当代语境下获得了新颖而充满生命力的表达方式。目前，这套凝聚着文化厚度的年度幻兽已全面上线，诚邀广大玩家一同进入游戏，在沉浸式的体验中，亲身感受数字技术赋能下传统文化焕发的全新光彩，共同参与并见证这场意义深远的数字文化传承之旅。