文 | 游戏价值论

面对PC游戏市场的破天富贵，巨头们也不装矜持了。

3月17日，微软应用商店腾讯应用宝专区已在Windows端全量上线，用户可以体验到为 PC 端定制优化的移动应用和游戏。

就在同一时间，谷歌在GDC前宣布将大幅扩展Google Play Games的跨平台功能，让玩家能在手机与PC之间无缝切换游戏体验，除非开发者主动选择退出，否则Google Play游戏平台上的手游都将登陆PC端，这些变革将于2025年陆续推出。

另一边，V社发布了Steam平台2024年度亮点回顾，称2024年是“增长的一年”，Steam的同时在线用户峰值几乎是2020年3月的2倍。2024年12月，Steam首次突破了3900万用户同时在线大关(现在已经突破了4100万)。

收入数据上，2014年至今，新品的年度总收入几乎增长了10倍。2024年，有500多款新品的收入超过了25万美元，同比增长了27%;有200多款新品的收入超过了100万美元，同比增长了15%。

抓住PC市场的新一轮机遇，已经成为全球共识。

PC游戏市场的增长

某种程度上，PC市场的增量是多方推动和受益的。

去年我们已经多次讨论了跨端PC发展的趋势。国内跨端PC产品收入五年增长了10倍，2023年跨端版号数量他也增长了282%。

然而PC增长并非国内的专属现象，而是全球的大趋势。

除了Steam夸张的增长数据，Epic上个月发布的2024年度回顾报告也指出，消费者在Epic商店的支出达到了10.9亿美元，同比增长15%。用户数达到了2.95亿，较去年增加了2500万。

还有两个侧面的数据。

年初Gartner的数据，2024年全球个人电脑市场出货量达到2.453亿台，同比实现了1.3%的增长(过去两年为衰退状态)。

Drake Star最新的游戏并购融资报告中，2024年的并购活动比2023年增长了21%，宣布的交易有198笔，披露的价值为105亿美元。PC /主机领域仍是并购活动最活跃的领域，共有53笔并购交易，其次是手机行业(38笔)和平台/工具领域(32笔)。

国内市场行业发展和用户进化的客观规律，厂商的实际行动，提供路径助推和培养了一部分手游用户转移到PC设备上游戏的习惯。

如果说国内是手游转PC，那么海外则是主机转PC成为增长的重要动力。伽马数据此前的《2024年全球主机游戏市场调查报告》显示，全球主机游戏市场规模同比下降2.57%，达459.6亿美元。

以日本市场为例，据gamerblurb报道，过去几年，日本的PC游戏市场经历了疯狂的增长，2019年至2023年间规模基本上增长了近三倍。

对照根据计算机娱乐供应商协会 (CESA) 的数据，日本PC市场规模从2019年的约822亿日元(5.6亿美元)增长到2023年的2364亿日元(16亿美元)。

分析指出，这一增长的主要推动力之一是PC游戏越来越受到年轻玩家的青睐，他们越来越多地从主机游戏转向PC游戏。虽然 PlayStation5和Nintendo Switch等主机仍占据游戏市场的很大一部分，但PC游戏占日本整体游戏收入的比例已从2019年的5%增长到2023年的13%。

全球PC市场的集体增长也引出了国内游戏厂商投身PC的另一个核心需求，出海增长。

腾讯刚发布的年度财报中，超过200万的PC游戏成为长青定义中的抢眼部分。此外网易西山居创梦天地包括一大批新生代的国内中小团队，从2024至今带了井喷式的国产新品曝光，单机网游都涵盖其中。甚至手游《少女前线》因为协议到期停服之后，也有继承版上Steam这样的消息。

近期中银国际发表研报预计，网易今年将会看到更分化的PC及手游表现，目前PC端今年的游戏收入将同比增加44%，然而手游端将略微平庸，收入按年持平。

不只是PC游戏本身

然而让巨头们摩拳擦掌的不仅仅是PC游戏市场本身的潜力，而在于打通用户流量带来转化增长可能。

去年5月的腾讯应用宝跨端生态发布会上，腾讯应用宝宣布与Microsoft Store达成合作，双方会共同合作实现腾讯应用宝移动内容在Microsoft Store专区上架，同时Windows用户可以无缝在Windows平台下载安装移动应用，并享受移动应用的原生体验。

按照当时官方的说法，应用宝电脑版上架的部分游戏新增规模较单移动端发行量增加了100%，部分游戏PC场景支付占大盘流水超过40%，新游戏次日留存是大盘的1.9倍。腾讯公司副总裁林松涛指出，PC市场的巨大空间和内容供给不足形成了鲜明的对比，PC与移动生态融合已成为必然趋势。

简而言之，移动端希望抓住PC市场增长的机遇来实现用户和产品收入转化。

谷歌也是类似的算盘。

Google Play Games PC平台自2022年推出测试版以来，被诟病的就是极其有限的游戏库。现在谷歌把安卓手游推到PC平台，也是直指内容供给不足的核心痛点。或许是看到了无可阻挡的市场发展趋势，这个功能测试了一年多(2023年中就有曝光)，现在终于上马。除非开发者主动选择退出，否则Google Play游戏平台上的手游都将登陆PC端也是非常彻底的做法。

除了将手游带到PC，谷歌还反向把PC游戏登陆Android平台。

包括钓鱼冒险《DREDGE》和物理策略《TABS Mobile》针对移动端进行优化会，即将登陆Google Play。

另一边，面对Steam在2024辉煌的成功，Epic打起了跨平台的主意。数据显示，去年商城跨平台账号玩家总数达8.98亿，增长9400万，远超过PC端的增长(2500万新增)，Epic的核心战略“免费赠送游戏策略”也计划今年扩展至移动端。Epic明确表示，移动端商店将继续成为发展路线图的焦点。

此外心动2025关于TapTap战略规划就有PC端的推出，在国际版发展放缓的当下，PC平台分一杯羹打通流量转化，成为下个阶段的焦点。

值得注意的是，这种流量外溢甚至与小游戏挂钩。

PC已经成为微信小游戏发力的重点。同样是年初微信公开课的数据，PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。

这种增长远高于移动端小游戏的增长数据，2024年至今微信针对PC 端小游戏进行了一系列的升级，例如不仅支持游戏用户自由调整游戏尺寸，还支持一键配置键盘鼠标映射。同时微信还提供多端复访入口，实现 PC 与移动端数据互通(这些是原本手游模拟器常见的功能)。

小游戏的产品形态已经适用游戏类型范围进一步扩大，来吸纳PC端的用户流量。

现在不仅仅是游戏开发者要审视PC市场的机遇，巨头们觊觎的除了新一轮PC游戏发展本身，还有背后用户流量增长带来多平台打通和转化可能性，这也是接下来游戏行业发展的核心主线之一。