4月29日，在央视新闻播出的《24小时》栏目中提到，成都天府双塔《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》（下文简称“《哪吒2》”）联动的灯光秀，吸引了不少市民、游客驻足观看，成为了五一假期成都的特色地方文化活动之一。

在4月《王者荣耀》宣布与《哪吒2》联动的信息放出后，曾引发文娱行业与游戏行业的广泛讨论，持续占领各大平台的热搜榜单。如今，相关讨论热度还在逆势增长，并且二者点亮成都天府双塔的举措，进一步带动了黄金周地方文旅的增长，再次论证了《王者荣耀》与《哪吒2》作为两大数字文创产业的“顶流”IP，强强联合有望形成更为坚实的文化支点，为推动国内文化市场高质量发展增添新动能。

以国创为骨，打造假期地方文旅新名片

作为各自领域中的“顶流”，《王者荣耀》与《哪吒2》不仅拥有优异的商业成就，也在促进地区经济、弘扬文化传承等领域，起到了显著助推作用。

除了与《哪吒2》联动的双塔灯光秀成为成都黄金周特色地方文化活动之外，《王者荣耀》还在今年的五五开黑节期间，联动北京、成都、上海、南京、天津的欢乐谷国潮文化节，让多位知名王者主播、人气达人和颜值COSER在线下与玩家们近距离互动，并且推出无人机演出、COS巡游、主题街区、电竞赛事等一系列趣味活动。国民IP与线下乐园的结合，加之国风元素的新潮、年轻化表达，进一步为各地黄金周的文旅增长增添了一把燃料。

而开年以来，随着《哪吒2》的爆火，“哪吒经济学”也蔚然成风。其官方手办、联名卡牌时常“供不应求”，而其强大的IP号召力，也成功带动了周边文创、文旅等多产业快速发展。

虽然活跃在不同的文创领域，但事实上，《王者荣耀》与《哪吒2》之间的渊源十分深厚。既是蓉城同乡，也同是我国的顶流国创IP，借助双方强强联合的东风，有望能够催生全新的文化现象、需求与模式，完成跨业态的生态构建。此次的线下文旅成绩，便是其中的有力论据。

打造长青新标杆，消融国民IP的生态边界

实际上，玩家不仅仅是能从上述的几个城市中见到王者荣耀的身影。作为长青10年的顶流国创IP，如今“生活处处有王者”，IP的内容定义、媒介传播，以及形式壁垒正在被逐渐打破、消融。人们通过与《王者荣耀》的互动，获得了各式各样不同的新内容与新体验。

国创顶流“王吒”组合双厨狂喜，三丽鸥家族等全球知名品牌接连牵手，潮流联动王炸频频；IP剧集全球同播，覆盖五大洲数亿用户，引发海外观众热议；还有多地欢乐谷盛大开场，为黄金周旅游提供新潮的国创文化氛围；孝感落地五五开虾嘉年华，电竞+音乐的创新体验形式，让电竞产业迈入复合形态探索阶段……

凭借强大的生态版图，《王者荣耀》已经融入了玩家与大众生活的方方面面，长年累月且持续创新的玩法内容、文化积淀也借助亿级用户强大的社交链条全面破圈，引领风潮。

更重要的是，《王者荣耀》这个IP还在持续生长，没有上限。当人们通过《王者荣耀》，完成了与不同形态、不同风格、不同场景下内容的互动与链接，《王者荣耀》也就超越了简单的文娱消费形式，而是演变成了一个记录当代社交、文化、经济，以及社会切面的独特时代符号。

（张文）