小游戏激发无限可能，创新驱动产业未来。7月22日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、湖南省新闻出版局（省版权局）、湖南省教育厅、湖南广播影视集团有限公司、长沙市委宣传部指导，马栏山（长沙）视频文创园管理委员会、湖南省动漫游戏协会、芒果TV主办的首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛（以下简称“小游戏大赛”）颁奖盛典在长沙举行，标志着历时百余天的“小游戏大赛”圆满落下帷幕。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、原国家新闻出版总署数字出版司司长张毅君，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，湖南省委宣传部部务会成员、省政府新闻办副主任黄海，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，长沙市人大常委会党组成员、副主任杨长江，湖南省教育厅二级巡视员王红冰，长沙市委宣传部分管日常工作副部长、市新闻出版局（市版权局）局长周海毅，马栏山（长沙）视频文创园党工委副书记、管委会主任胡珊珊，和来自湖南省委宣传部（省新闻出版局）、省委网信办、省教育厅、省广电局、省通管局、市委宣传部、马栏山文创园、省动漫游戏协会及国内100多位头部游戏企业、高校代表共同出席活动。

布局小游戏是芒果TV抢滩文化+科技融合新赛道的关键落子。本届大赛集结超过500家游戏企业、100余所高校的1500多名游戏行业追梦者积极参与，征集有效作品565个，其中创作赛道作品237个，创意赛道作品328个，芒果IP作品超100个。目前，已有100多个DEMO小游戏处于孵化状态，30多款优质小游戏确认开发，20多家企业入驻“芒好玩”平台。芒果TV以“爆款基因”禀赋，通过“IP+流量+数据”三维赋能融合创新，开启小游戏赛道新征程，并乘势湖南省打造千亿级动漫游戏产业集群的东风，实现在游戏领域的战略性布局与里程碑式突破。

盛典举办前，中国音像与数字出版协会第一副理事长、原国家新闻出版总署数字出版司司长张毅君，湖南省委宣传部分管日常工作的副部长、省新闻出版局(省版权局)局长卿立新，集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军等，与30多家小游戏企业代表们开展座谈会，共同探讨游戏行业机遇、聚焦游戏业务痛点，为湖南千亿级动漫游戏产业的发展大业建言献策。

聚焦小游戏产业链

打造湖南特色样本

近年来，湖南推动文化和科技融合走深走实，把发展游戏产业作为重要突破口，建设现代游戏产业学院，打造千亿级动漫游戏产业集聚区，在连续举办五届国际音视频算法大赛的基础上，举办首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛，形成精品游戏百花齐放、青年创客群英荟萃、游戏企业聚链成群的生动景象。

张毅君在致辞时表示，文化产业正迈入数字化转型升级新阶段，成为越来越多中小企业寻求突破的重要选择，首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛应运而生。小游戏生态的繁荣，既需要玩法技巧的持续创新，更离不开文化内涵和品质的双双提升，使其成为数字文化产业的新增长极，从而实现其促进发展的正向价值。他希望湖南广电以本次大赛为起点，小角色唱大戏，持续深耕内容精品建设，既要鼓励多元游戏产品开发，也要善用新技术赋能，推动内容革新、传播提速、流量升级与价值重构，助力文化消费转型升级，更要构建“发端于赛场、决胜于市场”的人才培育新模式，为行业储备年轻化、专业化人才，打造健康可持续的产业生态圈。

黄海在致辞中提到，游戏产业蓬勃发展，日益成为驱动数字经济增长的强力引擎，特别是小游戏用户市场增长迅猛、商业模式灵活，对产业链带动效应显著。湖南深耕“文化和科技融合”版图，把发展游戏产业作为重要突破口，正在着力打造千亿级动漫游戏产业集聚区。举办首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛正当其时、正逢其势、正好创新创业，热切期盼更多创意企业、青年才俊选择湖南、扎根马栏山，形成精品游戏百花齐放、青年创客群英荟萃、游戏企业聚链成群的生动景象。期待未来看到一个由小游戏、精品游戏、3A大作共同构成的、活力迸发的湖南游戏产业新图景。

蔡怀军用“何其有幸”“有何不可”“何乐不为”三个词语致欢迎词。他说，大赛汇聚多方力量，开放芒系IP资源广泛征集创意，马栏山视频文创园“马驹计划”亿元基金激励，为创新创业注入强劲动力。湖南发展小游戏产业，有深厚根基，更有独特优势。未来，在湖南省委、省政府的战略牵引下，湖南广电将联合各方，以“赛事”为起点，全面开放芒果生态资源，通过搭建自研的“芒好玩”游戏平台，打通常态创产链路，强化产业上下游更深层次的合作，积极营造全国小游戏创作运营生态圈，与各位“超级合伙人”共赢未来！

本次盛典亦举行战略合作签约仪式。湖南卫视总编辑，芒果TV总编辑、副总裁郑华平代表芒果TV与支付宝、草花互动、广州谷得、北京蓝色光标传播集团、儒意景秀、COCOS引擎、快点文化传播(上海)有限公司等战略合作伙伴进行现场签约。

“马驹计划”扶持通道正式开启

点燃创新创业之火

本次大赛采用自主命题模式，设置创意与创作双赛道，经过激烈角逐，最终双赛道10个奖项实力揭晓。其中，创作赛道为《美食中餐厅》《最强城堡》《流浪战车》《赛几传说》《心动的生活》，创意赛道为《明星大侦探》《指尖湘绣》《中餐厅-萌兽甜品车》《芳华赋》《回煞日》。另有9所高校荣获“优秀组织奖”，9名教师获评“优秀指导老师奖”。

颁奖典礼上，各位获奖选手登台发言分享大赛心得，并接受“金钥匙”荣誉。这象征着价值亿元的“马驹计划”全方位扶持通道正式开启——从优厚的政策红利、强大的技术支撑平台到高效的产业链资源对接，芒果TV与马栏山（长沙）视频文创园将为优质小游戏的孵化与落地提供坚实沃土，点燃创新创业的燎原之火。颁奖间隙，《回煞日》的制作人李东带来趣味演说，揭秘创作故事，展现游戏人的匠心魅力。

论道产业未来趋势

各方发布利好举措

本次盛典特别举行产业论道环节，聚焦小游戏赛道的市场变革与未来趋势探讨。马栏山（长沙）视频文创园不断拓展新业态，催生新产业，打造新场景，马栏山（长沙）视频文创园党工委委员 、管委会副主任胡朝晖向从业者发出邀约，表达了与行业共建动漫游戏产业的愿景。芒果互娱负责人方鸿灏同步发布“芒果小游戏战略”，宣布全量开放芒果系优质IP资源，依托平台资源和技术优势，构建“芒好玩”生态体系，以更强的赋能机制助力小游戏创作者与合作伙伴，通过资金入局、技术升级与人才集群效应，共同推动产业繁荣发展。与此同时，DataEye副总裁林启文也给出了他的分享，2025年小游戏市场规模预计将达610亿元，日益向“精品化”迭代，游戏IP化也将越来越常态化。小游戏市场正呈现出新的发展趋势，用户行为日益多元，商业模式也在持续创新。

首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛的成功举办，是湖南深化文化与科技融合、抢占数字经济发展新高地的生动实践，为湖南打造千亿级动漫游戏产业集群、构建活力迸发的游戏产业新图景奠定了坚实基础。以创意作底、科技为翼，湖南游戏产业正乘着创新融合的东风，澎湃向前，未来可期！

来源：芒果TV