TikTok运营：2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书
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2025-08-06 02:22:30
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《TikTok运营：2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》全面呈现了2025年上半年TikTok Shop的全球生态发展态势，指出其正从高速增长向高质量增长跃迁，核心市场趋于成熟，同时加速拓展拉美与欧洲市场，跨境门槛降低，迎来结构性机会。全球市场方面，全球电商规模持续扩大，移动电商增速领先，TikTok作为主流短视频平台，用户基数庞大，广告触达规模跻身前三，新兴市场用户增长显著，印尼、巴西等增速领先。直播带货呈现区域特色，美国“店播”表现亮眼，美妆与个护、保健类热销；东南亚以达人为核心，印尼、泰国表现突出，美妆和电子品类主导；欧洲品牌唱主角，英国领跑；西语市场品牌主导、内容分层。商品数据上，美区美妆和健康类商品热销，东南亚五国销量稳健，欧洲推进本地化，西语市场加速破局。达人生态中，美区达人合作号仍是成交主力，东南亚步入深耕期，欧洲和西语市场加速起量。商家与小店方面，美区品牌主导，东南亚品牌店崛起，欧洲和西语市场零售店为主要驱动。广告投放上，全球广告生态成型，GMV Max成为AI驱动的主要投放路径，聚焦美妆、电子、健康等类目。机构头部集中效应显著，不同市场有代表性MCN机构推动增长，整体生态呈现全球化、品牌化、内容驱动特征，各环节协同发展。
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