近日，由广汽集团与华为乾崑联合打造的“启境”品牌正式发布。据官方介绍，“启境”品牌定位面向年轻群体，聚焦智能驾驶、智慧座舱等核心能力。根据双方的规划，启境的产品将全系搭载华为乾崑的智能技术。

图片来源：新浪微博@广汽集团冯兴亚

今年3月18日，华望汽车技术（广州）有限公司（以下简称“华望汽车”）正式注册成立，注册资本为15亿元人民币，法人代表为广汽集团副总经理閤先庆，经营范围包括汽车销售、汽车零部件及配件制造、新能源汽车生产测试设备销售，以及新能源汽车整车销售等。

《每日经济新闻》记者了解到，华望汽车即为广汽集团此前公告拟投资设立的GH项目公司。今年1月广汽集团曾发布公告称，计划投资15亿元设立GH项目公司，并以该项目公司为载体与华为深度合作，共同打造全新汽车品牌，而此次发布的启境就是华望汽车打造的新品牌。

对于新品牌的亮相，广汽集团董事长冯兴亚表示：“广汽与华为在新环境下开启新的战略合作，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，也是再造新广汽的老师和样板。为此广汽设立了新公司、创建了新品牌，华为派出了精兵强将，在双方的通力合作下将结出新成果。启境项目对广汽集团举足轻重，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障启境品牌的长期发展。”

华为轮值董事长徐直军则表示：“希望年轻的启境汽车可以开启新境、智赢未来，鼓励双方团队共同努力将启境打造成为一个高端品牌。”

根据此前的消息，华望汽车规划了轿车和SUV两款车型，动力形式包括纯电与增程，预计明年面世。两款新车的风格接近目前20万元以上市场热度最高的品牌车型，但定位更高端，主要面向30万元级市场。

值得一提的是，8月13日，广汽集团表示，控股子公司广汽埃安拟向华望汽车增资6亿元，而华望汽车也将利用埃安的产能生产车辆。

在渠道方面，华望汽车城市渠道的招募计划已经在8月正式启动。其优先招募城市分为东、南、西、北、中五大区，涵盖城市包括北上广深，以及成都、重庆、乌鲁木齐、长春、哈尔滨、武汉、长沙等。

据记者了解，在渠道模式方面，华望汽车将坚持少商多店原则。门店形态上，以“1+N”渠道模式进行网点布局：其中，“1”代表用户中心，地理位置主要为核心汽车城商圈；“N”代表体验中心，地理位置主要为商超商圈。在营销渠道方面，华望汽车会运用华为的营销创新方式塑造渠道和品牌，而广汽集团会保持在营销、区域销售店管控和区域控制方面的自身特点。

冯兴亚认为，广汽集团与华为的合作方式，既保留了以主机厂为主导的特征，又融合了华为智能化具备的特点，从而可以更加充分地发挥双方优势。

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