在数字营销与品牌创意领域,创意总监(Creative Director)赖莎莎(Shasha Lai)的名字如同一颗璀璨的明星,以其卓越的创意才华和对品牌传播的深刻洞察,赢得了业界的广泛赞誉。她的职业生涯横跨传统媒体、互联网创意策划以及直播电商领域,从中国广西电视台的主持人到杭州鸭梨互动的创意总监,再到直播电商领域的领军人物,赖莎莎用她的跨界经历和创新能力,书写了一个又一个品牌传奇。

近日,赖莎莎在美国正式成立新公司ShaSha Mo,标志着她在全球新媒体运营和直播领域的进一步扩张。作为浙江莎千墨文化传媒有限公司和杭州爱朗服装有限公司的CEO和创意总监,赖莎莎凭借其卓越的创意策划能力和对电商市场的深刻洞察,成功将多家公司打造成行业标杆。如今,她将带领ShaSha Mo在美国市场继续深耕,致力于为全球品牌提供创新的整合营销解决方案。

赖莎莎(Shasha Lai)在第十五届东博会现场

赖莎莎的职业生涯始于中国广西电视台,2010年至2019年间,她担任主持人,并连续三年负责中国-东盟博览会(第十三届、十四届、十五届)和中国-东盟商务与投资峰会广西电视台特别报道组的工作。在这一角色中,她不仅以主持人的身份出镜,更以创意总监的视角,深度参与了报道内容的策划与执行。她通过创新的节目形式和内容设计,将传统媒体的报道提升到一个新的高度,展现了她对品牌传播和用户体验的深刻理解。

中国-东盟博览会(China-ASEAN Expo,CAEXPO),由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办,广西壮族自治区人民政府承办的国家级国际经贸交流盛会。每年在广西南宁举办,东博会以展览为核心,涵盖多领域、多层次的交流,搭建了中国与东盟合作的重要平台。自创办以来,已成功举办20届,吸引196位中外领导人、4100多位部长级贵宾及国际组织负责人出席,举办超300场高层会议,并建立40多个“10+1”合作机制。东博会在经贸、文化、投资等方面促进了中国与东盟国家的深入合作,是全球瞩目的高规格国际性盛会。

在广西电视台的这段经历,为赖莎莎奠定了坚实的媒体基础和创意策划能力。她深知如何通过内容与观众建立情感连接,如何通过视觉和叙事传递品牌价值。这些经验为她日后在互联网和直播电商领域的成功奠定了重要基础。

在她担任东博会特别报道组核心成员的三年中,赖莎莎不仅以主持人的身份出现在荧幕上,还深度参与了节目策划、内容创新以及品牌推广。她带领团队策划并执行了一系列专题报道,通过深度访谈、现场直击、跨平台互动等多种创新方式,使东博会的报道更具吸引力和传播力。她特别注重将传统电视媒体与新兴数字媒体结合,推动了东博会报道在新媒体平台上的传播,使其触达更多年轻观众和海外受众。

此外,赖莎莎在报道过程中,积极挖掘和呈现东博会背后的经济故事和人物故事,以生动的内容展现中国-东盟合作的具体成果。她的创新报道方式不仅提高了东博会的国际影响力,也使广西电视台的报道在全国范围内获得了更广泛的认可。她对内容的精准把控、品牌传播的深度理解,以及对东盟国家文化和市场的敏锐洞察,使她成为这一盛会报道工作中不可或缺的核心人物。

她的努力不仅提升了广西电视台在大型国际性活动报道中的竞争力,也使得东博会的传播影响力达到了新的高度。她的贡献不仅体现在新闻传播领域,也在国际经贸交流与文化传播方面留下了深远的影响。

在广西电视台的这段经历,为赖莎莎奠定了坚实的媒体基础和创意策划能力。她深知如何通过内容与观众建立情感连接,如何通过视觉和叙事传递品牌价值。这些经验为她日后在互联网和直播电商领域的成功奠定了重要基础。

离开传统媒体后,赖莎莎将她的创意才华带到了杭州鸭梨互动网络科技有限公司,担任创意总监。在这里,她主导了多个现象级品牌项目,如Teenie Weenie和思加图(Staccato),凭借创新的营销策略和精准的用户触达,成功将这些品牌推向了市场的高峰。她的独特贡献在于,她不仅仅是一个创意内容的输出者,更是一个从品牌战略到用户体验的全流程设计者。

在Teenie Weenie项目中,赖莎莎主导了品牌的全面重塑与数字化升级。她敏锐地捕捉到年轻消费者对个性化与互动体验的需求,将Teenie Weenie从传统的校园风格品牌,转型为一个兼具甜美与潮流感的时尚IP。她重新设计了品牌的视觉体系,从宣传海报到社交媒体内容,再到直播间的视觉呈现,每一个细节都融入了她对品牌调性的深刻理解。她的创意不仅仅停留在视觉层面,更深入到品牌与消费者的每一个接触点。

在直播电商领域,赖莎莎展现了她的前瞻性思维和卓越的执行力。她策划并执行了多场现象级直播活动,其中最具代表性的是邀请品牌代言人赵露思进入Teenie Weenie官方直播间。这一举措不仅大幅提升了品牌的曝光度,还通过明星效应增强了用户粘性。例如,在2024年9月22日的直播中,Teenie Weenie单场实时最高在线人数达到27.5万,单日销售额突破1900万元,创下了品牌直播的历史新高。

赖莎莎还主导了Teenie Weenie与抖音平台的多次深度合作。例如,在2024年7月20日的“抖音开新日”活动中,她策划了一系列线上线下联动的营销活动,包括限时折扣、互动游戏和线下快闪店体验,最终实现单日销售额超过2027.4万元的佳绩。此外,在2022年9月30日的“抖音开新日”活动中,她通过全周期项目策划,推动品牌在全网销售额突破1亿元,其中9月22日至9月28日的爆发期销售额高达5250万元。

赖莎莎在中国电商领域已经取得了令人瞩目的成就。作为浙江莎千墨文化传媒有限公司和杭州爱朗服装有限公司的CEO兼创意总监,她成功带领公司成为抖音“年度影响力服务商”,并在抖音电商服务商“星级认证”中荣获“钻石服务商”称号。公司以运动潮牌类目(如耐克、阿迪达斯)为主赛道,打造了多个现象级直播间,包括“运动名牌商城”、“运动特卖推荐官”和“运动大牌推荐官”。这些直播间不仅单月销售额突破2000万人民币,还通过自营的百余组成熟直播间和团队,实现了杭州、宁波、广西三地联动,月总销售额经常突破1亿人民币。此外,公司在上海拥有自有云仓,货盘体量达3亿人民币,能够有效支撑多个千万级直播间的长期发展。

作为创意总监,赖莎莎在这些项目中的角色不仅仅是创意的提出者,更是从策略到执行的全流程把控者。她根据市场趋势和消费者需求,制定品牌的长期发展战略,主导品牌视觉、广告创意和社交媒体内容的创作。参与设计并执行线上线下联动的营销活动,确保活动效果最大化。带领创意团队、技术团队和营销团队紧密合作,确保项目高效落地。

某知名品牌主理人表赵女士评价道:“赖莎莎的独特之处在于,她总能将品牌的核心理念与消费者的情感需求无缝连接,她的每一个创意都不仅仅是视觉上的惊艳,更是商业上的成功。”另一营销专家李先生则表示:“赖莎莎在直播营销领域的创新令人印象深刻,她不仅抓住了直播的风口,还通过精细化的运营和创意内容,将直播变成了品牌与消费者之间的深度互动平台。”

如今,赖莎莎将她的创意视野扩展到了全球舞台。她在美国成立的全新品牌ShaSha Mo,标志着她的职业生涯进入了一个全新的阶段。ShaSha Mo将延续她在新媒体直播领域的深厚积累,结合全球化的视野,打造一个兼具时尚与科技感的品牌。赖莎莎表示,ShaSha Mo不仅是一个品牌,更是一个连接全球消费者的创意平台。她计划通过创新的直播形式、互动体验和跨界合作,重新定义品牌与消费者之间的关系。

“创意是无界的,品牌也是无限的,”赖莎莎说道,“我相信,只要保持对创意的热爱和对市场的敏锐洞察,就能在未来的品牌世界中开辟一片新天地。”

从广西电视台的传统媒体到杭州鸭梨互动的互联网创意策划,再到直播电商领域的领军人物,赖莎莎用她的跨界经历和创新能力,展现了一个创意总监如何在不同的媒介和市场中游刃有余。未来,她将继续以创意总监的身份,带领ShaSha Mo走向更广阔的世界舞台。让我们拭目以待,这位跨界创意先锋将如何在新媒体时代,再次颠覆品牌传播的规则。