“知识以一种奇怪的方式进入我的大脑……”

近来，“知识向”笔记在小红书愈发火热，千瓜数据显示，近90天话题浏览量高达1.5亿。这种心智种草，用户不但不反感，还格外“上头”。

AI老祖、无痛修炼

知识入脑有多上头？

知识入脑到底有多上头？看看小红书热门内容与用户表现就懂了：

AI“复活”老祖宗，暴躁提问“回答我”！古人隔着屏幕发出灵魂拷问，年轻人非但不恼，反而捧着手机“边挨骂边学习”，祖训变RAP，越听越上头。

“如何改善脖子前倾？想象面前有坨屎”；“怎么收紧核心？大唱：哈~利~路~亚” ……离谱但有用的“体态邪修法”，凭借极强的画面感和实操性引发用户跟练打卡，相关话题近30天浏览量1.4亿+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

无独有偶，从无痛修炼百岁老人，到官方趣味普法，再到各类生活知识、技能干货，知识向内容在小红书广泛传播，收获大量点赞跟评……用户纷纷表示“想看、爱看”。

“知识”内容之所以火爆，一方面是小红书“生活百科全书”的社区形象深入人心，用户天然信赖这里的经验分享；另一方面，传统科普方式被颠覆，AI互动、情景演绎、趣味实验等各类形式将知识“腌入味儿”，像刷段子、看故事一样轻松上头。

图丨千瓜数据&小红书截图

伴随行业高速发展、新兴技术理念不断冒头，消费者越来越理性，希望深入了解产品真实价值后再行决策。因此，知识向内容也是品牌培育用户心智的重要方式。

“知识整活”时代

营销种草能怎么玩？

综合小红书平台热门话题与达人数据，可以发现，历史、测评、漫画类的“知识内容”热度较高：

关联热门话题包括 #老祖宗的智慧、#趣味知识科普、#科普实验等，浏览量高达1.3亿+；历史人文、实验测评、知识漫画类科普博主涨粉迅速，涨粉数对比同量级达人高达1100%+。

图丨千瓜数据&小红书截图

接下来，千瓜就这三种内容形式，深入解析“知识整活”时代，品牌如何实现“种草入脑”。

历史：穿越时空，连上老祖宗WiFi

三伏晒背、古法健身、中式养颜法......小红书用户就爱听“老祖宗”的话，学习古人智慧。究天人之际，通古今之变，历史文化往往蕴含着“古今通用”的规律本质。

擅长趣味历史的博主@张博力，合作品牌涵盖美食、个护、游戏、家电等多行业，均篇笔记预估互动均达数万。

其中，书亦烧仙草投放的品牌笔记点赞高达10万+，内容溯源古代乌龙茶起源和发酵工艺，结合春天茶花、夏日鲜橙、醇香牛奶，打造四重香气橙漫山茶花，评论随处可见用户对品牌及产品的认可。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

以女性视角讲述历史故事的博主@宝苋(xiàn)，与亚朵合作内容，收获1万+互动。

结合道化服、还原历史场景，生动展示各时期古人的“枕头故事”：三国石枕、唐朝瓷枕、宋明布枕...“千年枕史”中自然引出亚朵星球深睡枕Pro2，“枕头沉默千年，却悄悄接住每个夜晚”，用户纷纷被内容打动。

图丨小红书截图

千瓜观点，品牌可通过溯源老祖宗的文化，与当代普世智慧或超前理念产生共鸣（如健康、效率、审美、环保等），建立起跨越时空的“智识认同”，这种认同比单纯的情怀更持久、更具说服力，助力品牌实现“古为今用”的深度种草。

测评：现场科普，“实验式”直播

不久前，小红书测评区的知识内容赛道，闯出一对“奇人”。

00后博主@李嗲Lydiaaa与男友，5月开启一场全新的“测评直播”，业绩斐然：近30万人预约，单场销售额2200万+，涵盖美食、美妆个护、家居家装、医药保健、家电数码等多种品类，8个品牌热卖百万。

图丨千瓜数据-达人搜索

直播中，博主将“商业话术”转换为学术原理，并结合现场实验，为观众提供实用知识，为保证真实，由观众投票决定测试部位，让蒙眼受试者如实反馈感受，“先检测，后推荐”的带货形式，深得用户信任。

值得一提的是，博主还为每个产品安排“缺点讲解环节”，呼吁听完缺点再下单，这番打破产品想象的“真诚”操作，大大提高用户下单意愿。

图丨小红书截图

千瓜观点，“直播测评”开创了产品科普新方式，品牌或可参考借鉴，通过“公开透明”的现场测评，直观展示产品效果、揭示科学逻辑，让用户从“被动接受”变为“主动探索”，在参与中建立“知识确信”，增强可信度和说服力。

漫画：知识梗图，演绎生活番

“你以为的卵子VS实际上的卵子”、“如果相对论是个热血番”……

除了历史与测评，“漫画式”的知识种草，热度也持续高涨，近90天商业笔记数环比增长120%+，小红书品牌相继投放布局。以“漫画”形式绘出“剧情线和表情包”，让知识丝滑进入大脑，用户不再被“按头学习”，更像是在小红书“看一部生活番”。

图丨小红书截图

以月经知识为切入点，高洁丝合作动漫科普达人@李白尼的猜想，用游戏式画风场景，呈现并解答月经常见问题，品牌化身玩家入局、助力养护月经健康，笔记点赞3.9万+、分享数高出达人平均水平735%+，有效提升品牌传播度。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

与女性生理期同样受关注的，还有宝宝成长健康。

爱他美合作漫画博主@我是小魔《出生那天的你，到底经历了啥？》，用动漫短片科普专业菌群概念，强调3岁前加强婴儿肠道“好菌群”的重要性，自然引出领熠奶粉“有菌又有粮”的配方亮点，笔记互动5.8万+，评论区恍然大悟：“原来新手保护期是这个意思”。

图丨小红书截图

千瓜认为，漫画的“二次元脑洞”自带强吸引力与高传播性，品牌不妨借其拟人化角色、戏剧性情节、生活化隐喻，将产品价值无缝链接到大众日常的烦恼点、好奇点，实现“有画面感的知识入脑”。

总结

理性消费时代，“知识种草”成为打动用户的重要方式。

历史：以老祖宗智慧，溯源古代历史，与健康环保、审美意趣等现代普世理念融合，通过“古为今用”构建“智识认同”，实现长效文化赋能；

测评：“实验式”直播不仅满足“眼见为实”、还可让用户参与其中，透明化、参与式的测评，将传统单向输出转为双向共证，建立深度信任；

漫画：运用漫画的生动剧情与视觉，解答日常烦恼与好奇，于二次元脑洞中激发生活共鸣，让用户在趣味探索中种草产品。

当用户渴望了解生活与产品背后的真实价值与原理时，谁能以有趣、易懂、可信的方式“授之以渔”，谁就能在用户心智中抢占高地。